Formaty reklam Meta i TikTok 9:16, 1:1 i 4:5 w praktyce

Trzy proporcje, które pokrywają większość miejsc emisji

Pion 9:16 zajmuje cały ekran telefonu i jest naturalnym formatem TikToka. W feedzie Meta najwięcej miejsca na ekranie telefonu zajmuje 4:5, dlatego to on zwykle jest podstawą dla feedu. Kwadrat 1:1 przydaje się tam, gdzie platforma przycina pion albo gdzie reklama pojawia się obok innych treści.

Specyfikacje platform zmieniają się co jakiś czas, więc przed dużą kampanią sprawdź aktualne wymagania w pomocy Meta dla reklamodawców i w centrum pomocy TikTok for Business.

Bezpieczne strefy pokazują, gdzie nie stawiać napisów i produktu

Interfejs aplikacji leży na Twoim filmie. W TikToku i w Reels po prawej stronie są przyciski polubienia, komentarza i udostępniania, a na dole nazwa konta, opis reklamy i przycisk CTA. W Stories u góry pojawia się pasek postępu i nazwa profilu. Wszystko, co postawisz w tych miejscach, będzie częściowo zasłonięte.

• Najważniejszy napis i twarz modelki trzymaj w środkowej części kadru.
• Nie umieszczaj ceny, nazwy produktu ani warunków oferty przy dolnej krawędzi.
• Zostaw wolny margines przy prawej krawędzi w wersji 9:16.
• Sprawdzaj każdą wersję na nakładce bezpiecznej strefy, zanim trafi do Menedżera reklam.

Jeśli robisz 1:1 i 4:5 przez przycięcie materiału 9:16, zaplanuj to już na planie zdjęciowym: produkt i twarz muszą mieścić się w środku kadru, żeby przycięcie ich nie ucięło.

Długość filmu reklamowego w Meta i TikTok

Obie platformy dopuszczają dłuższe filmy, niż zwykle warto wykorzystać w reklamie konwersyjnej. W praktyce performance najczęściej pracuje się na krótkich formach, w których hook mieści się w pierwszych sekundach, argument w środku, a CTA na końcu. Nasze reklamy mają zwykle od 15 do 45 sekund, bo taki zakres pozwala opowiedzieć jeden kąt sprzedażowy bez dłużyzn.

Nie ma idealnej długości dla wszystkich. Produkt wymagający demonstracji potrzebuje więcej czasu niż produkt impulsowy. Dlatego z jednego nagrania warto zmontować wersję krótką i dłuższą i sprawdzić utrzymanie widza na własnym koncie. Limity długości dla danego miejsca emisji sprawdzisz w aktualnej specyfikacji platformy.

Dźwięk, napisy i muzyka

TikTok jest projektowany pod oglądanie z dźwiękiem, a scenariusze często opierają się na mowie i trendach dźwiękowych. W feedzie Meta część osób ogląda bez dźwięku, dlatego film musi być zrozumiały z samych napisów. Najbezpieczniej przygotować każdą reklamę z napisami wtopionymi w obraz i w wersji z muzyką oraz bez niej.

• Napisy krótkie, czytelne, w dwóch linijkach, w bezpiecznej strefie.
• Muzyka z licencją na użycie w reklamie. Biblioteka utworów komercyjnych TikToka to co innego niż dźwięki z trendów.
• Głos modelki nagrany czysto, bo w reklamie to on niesie argument.

Jak przygotować pliki przed wgraniem

• Pliki MP4 albo MOV w pełnej rozdzielczości, bez ramek i czarnych pasów dodanych w montażu.
• Nazwy plików z informacją o proporcji, hooku i modelce, żeby wyniki dało się czytać w raportach.
• Osobne pliki dla każdej proporcji zamiast automatycznego przycinania przez platformę.
• Miniatura, która działa jako pierwsza klatka, bo nie każde miejsce emisji pokazuje wybraną okładkę.

Tak dostarczamy każdą partię: każda reklama w wersjach 9:16, 1:1 i 4:5, a w planach prowadzonych za Ciebie także z napisami i w wariantach z muzyką i bez. Więcej o produkcji pod konkretną platformę przeczytasz na stronach reklamy na Facebooku i reklama na TikToku, a o tym, co zrobić z pierwszymi sekundami filmu, we wpisie hook w reklamie.

Najczęstsze pytania