Reklama kosmetyków i reklamy kremów dla marek kosmetycznych
Reklama kosmetyków, w tym reklamy kremów, serum i makijażu, powstaje u nas w abonamencie: co tydzień dostajesz nowe filmy i zdjęcia z modelkami z naszego rosteru, nagrane pod Meta i TikTok, z licencją na płatną emisję. Pokazujemy konsystencję, aplikację i efekt bez retuszu efektu produktu, a każdą kolejną partię planujemy na podstawie wyników poprzedniej z Twojego konta reklamowego.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dla kogo są nasze reklamy kosmetyków
Pracujemy dla marek pielęgnacji twarzy i ciała, kosmetyki kolorowej, pielęgnacji włosów (także reklamy szamponów), perfum i marek dermokosmetycznych, które sprzedają online i mają stały budżet w Meta albo TikToku. Kosmetyki to kategoria, w której odbiorca bardzo szybko przestaje reagować na tę samą twarz i ten sam kadr, dlatego rotacja modelek i hooków ma tu większe znaczenie niż w wielu innych branżach. Jeśli Twoje kreacje po kilku tygodniach tracą klikalność, a koszt zakupu rośnie, problemem zwykle nie jest produkt, tylko brak świeżego materiału. Więcej o tym zjawisku piszemy na stronie reklamy na Facebooku, a to, jak dobieramy twarz do typu cery i wieku klientki, opisujemy na stronie modelka do reklamy kosmetyków.
Kąty sprzedażowe, które testujemy w kosmetykach
W jednej partii sprawdzamy kilka kątów naraz, każdy z inną modelką i innym otwarciem. Dzięki temu po tygodniu wiesz, co przekonuje Twoją grupę docelową, a nie co podoba się komuś w firmie.
- 01 Tekstura i sensoryka: zbliżenie na konsystencję, wchłanianie, zapach opisany słowami modelki.
- 02 Rytuał: poranna albo wieczorna rutyna, w której produkt ma jasne miejsce i kolejność.
- 03 Skład i działanie: składniki aktywne wyjaśnione prostym językiem, bez obietnic, których nie da się udowodnić.
- 04 Problem i codzienność: sucha skóra zimą, makijaż, który ma przetrwać dzień pracy, włosy po farbowaniu.
- 05 Porównanie formatu: tubka, pompka, refill, rozmiar podróżny, wygoda w torebce.
- 06 Prezent i okazja: zestawy, okresy świąteczne, Dzień Matki, bez sztucznej presji czasu.
Hooki i formaty reklam kosmetycznych
Pierwsze sekundy decydują, czy ktoś zatrzyma przewijanie. W kosmetykach dobrze sprawdzają się otwarcia z produktem w dłoni i ruchem: nałożenie kremu na grzbiet dłoni, swatch pomadki na przedramieniu, pompka w zbliżeniu. Testujemy też hooki mówione, na przykład pytanie o nawyk pielęgnacyjny, i hooki tekstowe na planszy. Każdy scenariusz dostaje od jednego do pięciu wariantów otwarcia, zależnie od planu.
- Wideo 9:16 do Reels, Stories i TikToka, 15 do 45 sekund.
- Wersje 1:1 i 4:5 do feedu, z napisami i bez muzyki albo z nią.
- Zdjęcia reklamowe: produkt w dłoni, portret z produktem, flat lay z teksturą.
- Nagrania w stylu recenzji i tutoriale krok po kroku, jeśli pasują do Twojej marki. Różnicę między tymi podejściami opisujemy na stronie video UGC.
Czego nie robimy w reklamach kosmetyków
Reklama kosmetyku musi być prawdziwa. Unijne przepisy o oświadczeniach dotyczących kosmetyków wymagają, żeby deklaracja była uczciwa i dała się udowodnić, a Meta i TikTok odrzucają reklamy wprowadzające w błąd co do efektu. Dlatego nie przerabiamy efektu produktu w postprodukcji: nie wygładzamy skóry po nałożeniu kremu, nie podbijamy koloru pomadki, nie dodajemy objętości rzęsom po tuszu. Korekta światła i koloru całego kadru jest dozwolona, poprawianie działania produktu nie.
- 01 Bez zestawień przed i po, które sugerują działanie lecznicze albo efekt zabiegu.
- 02 Bez słów „leczy”, „usuwa trądzik”, „likwiduje zmarszczki”, jeśli produkt nie jest do tego dopuszczony i nie masz badań.
- 03 Bez komunikatów, które wskazują na cechę osoby oglądającej, na przykład pytań o jej niedoskonałości.
- 04 Deklaracje z badań tylko wtedy, gdy przekażesz nam ich treść i zakres.
Jak powstają reklamy dla Twojej marki kosmetycznej
Zaczynamy od briefu i dostępu do wyników kampanii. Strateg przygotowuje macierz testów, dobieramy modelki z rosteru pod Twoją grupę docelową, a Ty wysyłasz produkt. Organizujemy studio, fotografa, videografa, stylizację, makijaż i montaż. Gotowe materiały dostajesz partiami, a raport partii pokazuje, które hooki, kąty i modelki wygrały. Szczegóły cyklu opisujemy w zakładce jak to działa, a o prawach do wizerunku przeczytasz na stronie licencja na wizerunek w reklamie.
Plany dla marek kosmetycznych
Marki kosmetyczne najczęściej zaczynają od planu Launch, a przy kilku liniach produktów przechodzą na Scale. Ceny netto, miesięcznie.
- Launch 12 900 zł 3 modelki, 20 reklam wideo, 30 zdjęć, raw footage, dostawy co tydzień, licencja 12 miesięcy
- Scale 24 900 zł 6 modelek, 50 reklam wideo, 60 zdjęć, dedykowany strateg, półwyłączność modelki w branży
Pozostałe plany, rozliczenie roczne i warunki minimalnego okresu znajdziesz w cenniku.
Najczęstsze pytania
Czy możecie nagrać tutorial makijażu krok po kroku?
Tak. Tutorial to jeden z formatów, które testujemy, zwykle w wersji skróconej do reklamy i dłuższej do organicznych treści marki. Makijaż wykonuje modelka albo wizażystka na planie, zależnie od scenariusza.
Jak pokazujecie efekt produktu bez retuszu?
Nagrywamy w stałym, dobrze ustawionym świetle i na tym samym kadrze przed nałożeniem i po nim, bez obróbki obszaru, na którym działa produkt. Efekt, którego nie widać w kamerze, opisujemy słowami, a nie grafiką.
Czy modelka może mieć wrażliwą skórę albo alergię?
Pytamy o to przed nagraniem. Skład produktu przekazujemy modelce razem z zaproszeniem, a ona decyduje, czy go użyje. Test na małym fragmencie skóry robimy przed dniem nagraniowym, jeśli marka o to prosi.
Czy konkurencyjna marka może dostać tę samą modelkę?
W planie Scale obowiązuje półwyłączność modelki w branży, a w Dominate pełna wyłączność na czas licencji. W niższych planach modelka może pojawić się w reklamach innych marek.
Modelsagency
Świeże reklamy kosmetyków co tydzień
Wybierz plan, a w ciągu kilku dni roboczych napiszemy z briefem i instrukcją wysyłki produktu.