Reklama suplementów diety i reklamy suplementów zgodne z zasadami Meta i TikTok
Reklama suplementów diety w naszym abonamencie powstaje tak, żeby sprzedawały i jednocześnie przechodziły moderację Meta i TikTok oraz były zgodne z prawem żywnościowym: używamy wyłącznie oświadczeń zdrowotnych z unijnego wykazu, nie przypisujemy produktowi właściwości leczniczych i nie pokazujemy ciała przed i po. Co tydzień dostajesz nowe filmy i zdjęcia z modelkami z naszego rosteru, z licencją na płatną emisję.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dla kogo są reklamy suplementów w abonamencie
Współpracujemy z markami witamin i minerałów, suplementów dla sportowców, produktów na sen i koncentrację, kolagenu, probiotyków i mieszanek funkcjonalnych, które sprzedają we własnym sklepie albo na marketplace. W tej kategorii kreacje zużywają się szczególnie szybko, bo odbiorca widzi dziesiątki podobnych reklam, a pula dozwolonych komunikatów jest wąska. Wygrywa ta marka, która w tych granicach przetestuje więcej kątów i twarzy.
Co wolno powiedzieć w reklamie suplementu
Suplement diety jest w prawie żywnością, a nie lekiem. Oświadczenie zdrowotne, czyli zdanie o wpływie składnika na organizm, wolno stosować tylko wtedy, gdy znajduje się w unijnym wykazie dopuszczonych oświadczeń i gdy produkt zawiera odpowiednią ilość tego składnika. Brzmienie można dostosować do języka reklamy, ale nie wolno zmienić jego sensu ani go wzmocnić.
- 01 Stosujemy oświadczenia, które przekażesz nam razem ze składem i dawką, na przykład o witaminie, która pomaga w prawidłowym funkcjonowaniu układu odpornościowego.
- 02 Nie przypisujemy suplementowi właściwości zapobiegania chorobom, ich leczenia ani łagodzenia objawów.
- 03 Nie używamy słów „lek”, „kuracja”, „terapia”, „wyleczy”, „zastąpi leki”.
- 04 Nie sugerujemy, że zbilansowana dieta nie wystarcza do dostarczenia składników odżywczych.
- 05 Nie obiecujemy tempa ani wielkości utraty masy ciała.
Scenariusz każdej reklamy przechodzi przez listę kontrolną oświadczeń, zanim trafi na plan. Ostateczną zgodność prawną komunikatu zatwierdzasz Ty albo Twój dział prawny, bo to Ty odpowiadasz za deklaracje na etykiecie. Więcej o tych granicach piszemy we wpisie czego nie wolno w reklamie suplementów.
Ograniczenia Meta i TikTok w kategorii suplementów
Obie platformy mają własne zasady, niezależne od przepisów. Meta nie przyjmuje reklam, które zwracają się do cech zdrowotnych odbiorcy, pokazują obrazy przed i po przy produktach na wagę ani przedstawiają ciało w sposób sugerujący wadę. Produkty związane z odchudzaniem mogą być kierowane wyłącznie do pełnoletnich. TikTok podobnie ogranicza reklamy produktów do kontroli wagi i nie dopuszcza treści, które budują negatywny obraz ciała. W praktyce oznacza to reklamy oparte na rytuale, składzie i wygodzie, a nie na obietnicy wyniku.
Kąty sprzedażowe, które działają w granicach zasad
- Rytuał dnia: kapsułka przy śniadaniu, shot przed treningiem, napar wieczorem.
- Przejrzystość składu: dawka na porcję, pochodzenie surowca, forma chemiczna, badania jakości partii.
- Forma i smak: żelki zamiast tabletek, proszek do wody, rozmiar kapsułki, który łatwo połknąć.
- Wygoda: abonament produktu, opakowanie na miesiąc, saszetka do torby.
- Porównanie z tym, co już robisz: jeden produkt zamiast kilku słoiczków.
W jednej partii testujemy zwykle kilka kątów po kilka modelek, żeby wynik był czytelny. Hooki opieramy na zachowaniu i nawyku, a nie na dolegliwości. Jak budujemy otwarcia, opisujemy na stronie video UGC.
Jak przebiega produkcja reklam suplementów
Przesyłasz skład, dawki, listę oświadczeń, których używasz na etykiecie, i dostęp do wyników kampanii. Strateg układa macierz testów, dobieramy modelki z rosteru, a Ty wysyłasz produkt. Organizujemy studio, fotografa, videografa, stylizację i montaż. Po każdej partii dostajesz raport, które kąty i modelki wygrały, a kolejną partię planujemy na jego podstawie. Opis cyklu znajdziesz w zakładce jak to działa.
Plany dla marek suplementów
Przy kilku liniach produktów i częstej rotacji kreacji marki suplementów wybierają najczęściej Scale albo Dominate. Ceny netto, miesięcznie.
- Scale 24 900 zł 6 modelek, 50 reklam wideo, 60 zdjęć, 4 warianty hooka na scenariusz, raport co tydzień
- Dominate 44 900 zł 10 modelek, 100 reklam wideo, 120 zdjęć, strateg i analityk, wyłączność modelki w branży, licencja 24 miesiące
Mniejsze plany i rozliczenie roczne znajdziesz w cenniku.
Najczęstsze pytania
Czy modelka może powiedzieć, że suplement jej pomógł?
Modelka może opowiedzieć o swoim rytuale i o tym, co lubi w produkcie, na przykład smak albo wygodę. Nie mówi o wyleczeniu, ustąpieniu objawów ani o efekcie zdrowotnym spoza dozwolonych oświadczeń.
Kto odpowiada za zgodność oświadczeń z przepisami?
Za deklaracje o produkcie odpowiada marka. My pilnujemy, żeby scenariusz używał wyłącznie oświadczeń, które nam przekażesz, i odrzucamy sformułowania wykraczające poza nie. Przed emisją zatwierdzasz każdy scenariusz.
Czy robicie reklamy produktów na odchudzanie?
Tak, w granicach zasad platform: bez obrazów ciała przed i po, bez obietnic utraty kilogramów i z kierowaniem tylko do pełnoletnich. Kreacje budujemy na rytuale i składzie. Suplementy dla sportowców często nagrywamy w tej samej scenerii co reklamy dla marek fitness, czyli w ruchu i w prawdziwym treningu.
Czy mogę pokazać certyfikat albo badanie produktu?
Tak, jeśli przekażesz nam dokument i jego zakres. Pokazujemy to, co faktycznie z niego wynika, bez uogólnień.
Modelsagency
Więcej testów w wąskich granicach
Wybierz plan, a przygotujemy pierwszą partię opartą na Twoich dozwolonych oświadczeniach.