Reklama na TikToku z modelkami nagrana natywnie dla sklepów i marek
Reklama na TikToku działa, gdy wygląda jak TikTok: pionowy kadr, osoba mówiąca wprost do kamery, szybki montaż i hook w pierwszych sekundach. Nagrywamy takie reklamy z modelkami z naszego rosteru, w natywnym stylu platformy, z kilkoma wariantami otwarcia i licencją na płatną emisję. Nowe partie przychodzą w stałym rytmie, bo na TikToku kreacje zużywają się szybko. Na reklamę składa się budżet emisji, który płacisz TikTokowi (co najmniej 20 USD dziennie na grupę reklam), i kreacje, które w abonamencie kosztują od 6 900 zł netto miesięcznie za 12 filmów.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Natywny styl reklamy na TikToku
Użytkownik TikToka rozpoznaje reklamę po tym, że nie pasuje do reszty. Idealnie oświetlona plansza produktowa i lektor z offu to sygnał do przewinięcia. Działa to, co wygląda jak zwykły film: osoba w swoim otoczeniu, bezpośredni zwrot do widza, napisy wpisane w obraz, cięcia co kilka sekund. Tak piszemy scenariusze i tak ustawiamy plan: modelka mówi własnymi słowami, a produkt jest częścią sceny, a nie jej dekoracją.
Hook w pierwszych sekundach reklamy
Na TikToku decyzja o obejrzeniu zapada natychmiast. Dlatego każdy scenariusz dostaje kilka otwarć nagranych na tym samym planie:
- 01 Pytanie do widza, które nazywa jego problem.
- 02 Kadr z produktem w nieoczywistym użyciu.
- 03 Zdanie, które przeczy powszechnemu przekonaniu.
- 04 Reakcja modelki, zanim widz wie, na co reaguje.
Raport partii pokazuje hook rate i utrzymanie po 3 sekundach każdego wariantu. Otwarcia, które zatrzymują widzów, trafiają do kolejnych scenariuszy. Więcej wzorców opisujemy w artykule o tym, jak zbudować hook w reklamie.
Spark Ads i inne formy emisji
TikTok pozwala promować reklamy wgrane do menedżera reklam, a także posty opublikowane na koncie, w formie nazywanej Spark Ads. Druga forma zachowuje wygląd zwykłego posta z polubieniami i komentarzami. Materiał przygotowujemy tak, żeby pasował do obu dróg, a zakres licencji dopasowujemy do wybranej formy emisji. O tym, jak ją skonfigurować, decyduje Twój zespół kampanii.
Co dostajesz do reklamy na TikToku
- Filmy 9:16 z tekstem i produktem poza strefami interfejsu.
- Warianty hooka i różne zakończenia.
- Wersje z napisami i bez, z muzyką i bez.
- Modelki z rosteru dobrane do grupy docelowej i tonu marki.
Porównanie z formatami Meta znajdziesz na stronie reklamy na Facebooku. Jeśli reklamujesz aplikację, zobacz reklamy aplikacji mobilnych, a jeśli chcesz materiału w stylu użytkownika, stronę video UGC.
Ile kosztuje reklama na TikToku dla sklepu internetowego
Koszt reklamy na TikToku to dwie osobne kwoty. Pierwsza to emisja. TikTok wymaga co najmniej 50 USD dziennie na poziomie kampanii i 20 USD dziennie na grupę reklam, więc test trzech do pięciu kreacji w jednej grupie to kilkaset złotych tygodniowo, a miesiąc testów zwykle kilka tysięcy złotych. Budżet najlepiej liczyć od celu: liczba zamówień, którą chcesz kupić, razy koszt zamówienia, który możesz zapłacić.
Druga kwota to kreacje. Na TikToku reklama zużywa się szybciej niż w Meta, bo te same osoby przewijają feed wiele razy dziennie, więc przy stałym budżecie potrzebujesz nowych filmów co tydzień albo dwa. Sklep, który testuje TikToka obok Instagrama, może wykorzystać te same nagrania w obu kanałach, bo oddajemy je w 9:16, 1:1 i 4:5. Jak wygląda zestaw dla Instagrama, pokazujemy na stronie reklama sklepu na Instagramie, a pełne wyliczenie emisji, kreacji i obsługi dla trzech wielkości sklepu we wpisie ile kosztuje reklama sklepu internetowego.
| Pozycja | Typowy koszt | Uwagi |
|---|---|---|
| Emisja, test kreacji | kilkaset złotych tygodniowo | minimum 20 USD dziennie na grupę reklam |
| Emisja, stała sprzedaż | od kilku tysięcy złotych miesięcznie | liczona od liczby zamówień i kosztu zamówienia |
| Filmy od twórcy UGC | kilkaset złotych za film | licencja na reklamy często dopłacana |
| Abonament Modelsagency | od 6 900 zł netto miesięcznie za 12 filmów | licencja na płatną emisję w cenie |
Plany z reklamami na TikToka
- Creators Plus: 6 900 zł miesięcznie netto, 12 filmów, 2 warianty hooka.
- Launch: 12 900 zł miesięcznie netto, 20 reklam wideo, 3 warianty hooka, raport partii.
- Scale: 24 900 zł miesięcznie netto, 50 reklam wideo, 4 warianty hooka, półwyłączność modelki.
Rozliczenie roczne jest tańsze o 15 procent. Szczegóły w zakładce cennik.
Pytania o reklamę na TikToku
Ile kosztuje reklama na TikToku?
Płacisz osobno za emisję i za kreacje. TikTok wymaga co najmniej 50 USD dziennie na kampanię i 20 USD dziennie na grupę reklam, więc test kilku filmów to kilkaset złotych tygodniowo. Reklamy z modelkami w abonamencie Modelsagency kosztują od 6 900 zł netto miesięcznie za 12 filmów z licencją na emisję.
Czy reklama na TikToku musi być nagrana telefonem?
Nie musi, ale powinna tak wyglądać. Nagrywamy ze sprzętem, który daje czysty dźwięk i obraz, a styl kadrowania i montażu trzymamy natywny dla platformy.
Czy możecie przygotować materiał do Spark Ads?
Możemy przygotować materiał i ustalić w licencji zakres potrzebny do tej formy emisji. Szczegóły publikacji i autoryzacji zależą od ustawień Twojego konta i zasad TikToka.
Czy dodajecie muzykę z trendów?
W reklamach płatnych używamy muzyki dozwolonej do celów komercyjnych. Dostajesz też wersję bez muzyki, żeby dodać dźwięk z komercyjnej biblioteki platformy.
Czy reklamy na TikToku są zgodne z zasadami platformy?
Scenariusze piszemy zgodnie z zasadami reklamowymi TikToka dla Twojej kategorii. Ostateczną weryfikację przeprowadza platforma. Nie produkujemy reklam w kategoriach, których TikTok zabrania.
Modelsagency
Reklamy, które wyglądają jak TikTok
Wybierz plan i wyślij brief. Pierwsze scenariusze z wariantami hooka dostaniesz do akceptacji.