Reklama aplikacji mobilnej nastawiona na instalacje i aktywację
Reklamę aplikacji mobilnej produkujemy pod jeden cel, czyli instalację i aktywację. Łączymy ujęcia modelek z naszego rosteru z prawdziwym nagraniem ekranu Twojej aplikacji, przygotowujemy wiele wariantów hooka do każdego scenariusza i dostarczamy je co tydzień do Meta i TikTok, z licencją na płatną emisję. Kolejne warianty planujemy po wynikach instalacji z Twojego konta reklamowego.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dla jakich aplikacji robimy reklamy instalacyjne
Pracujemy dla aplikacji do nauki języków, zdrowych nawyków i treningu, zakupów i programów lojalnościowych, randkowych skierowanych do pełnoletnich, do organizacji pracy i finansów osobistych oraz dla gier casualowych. W kampaniach instalacyjnych algorytm platformy potrzebuje dużej liczby kreacji do testów, a każda z nich szybko się zużywa. Dlatego w tej branży liczy się tempo dostaw i liczba wariantów otwarcia, a nie jeden dopracowany spot. Jeśli Twoja aplikacja jest z obszaru finansów, zobacz też stronę reklamy dla fintech.
Kąty sprzedażowe w reklamach aplikacji
- 01 Problem w jednym zdaniu: „nigdy nie pamiętam, komu oddałam pieniądze”, a potem ekran, który to rozwiązuje.
- 02 Pierwsze trzy dotknięcia: co użytkownik widzi zaraz po instalacji, bez skomplikowanej rejestracji.
- 03 Dzień z aplikacją: poranek, dojazd, przerwa w pracy, wieczór, każdy z jedną funkcją.
- 04 Porównanie z tym, co było: notatki na kartkach, pięć aplikacji zamiast jednej, arkusz kalkulacyjny.
- 05 Reakcja na wynik: modelka widzi postęp w nauce albo ukończony plan i reaguje naturalnie.
- 06 Nowa funkcja: osobna seria przy każdej aktualizacji, którą chcesz promować.
Hooki i formaty dla kampanii instalacyjnych
W aplikacjach działają hooki, które w pierwszej sekundzie pokazują telefon i konkretną czynność: przewinięcie, przeciągnięcie, powiadomienie. Testujemy też otwarcia mówione prosto do kamery, reakcję zaskoczenia na ekranie i podzielony kadr z twarzą i nagraniem aplikacji. Do jednego scenariusza przygotowujemy kilka wersji pierwszych sekund, a środek i zakończenie zostają takie same, więc test pokazuje czysty wpływ hooka.
- Wideo 9:16 z ujęciem osoby i nagraniem ekranu w jednym kadrze.
- Wersje 1:1 i 4:5 do feedu, z napisami, bo wiele osób ogląda bez dźwięku.
- Zakończenia z wezwaniem do pobrania dopasowanym do sklepu z aplikacjami.
- Warianty językowe, gdy promujesz aplikację na kilku rynkach.
Jak działają pierwsze sekundy na TikToku, opisujemy na stronie reklama na TikToku i we wpisie o tym, jak zbudować hook w reklamie.
Czego nie pokazujemy w reklamach aplikacji
Meta i TikTok odrzucają reklamy, które udają interfejs systemu albo obiecują coś, czego produkt nie robi. Pilnujemy tego już w scenariuszu.
- 01 Bez fałszywych przycisków, okien systemowych i powiadomień, które wyglądają na komunikat telefonu.
- 02 Bez funkcji, których nie ma w aktualnej wersji aplikacji. Ekran nagrywamy na podstawie Twojej wersji albo nagrania, które przekażesz.
- 03 Bez obietnic zarobku z aplikacji ani nagród, których nie ma w regulaminie.
- 04 Kategoria wiekowa reklamy zgodna z oznaczeniem aplikacji w sklepie.
Jak przebiega produkcja reklam aplikacji
Po briefie dostajemy dostęp do wersji testowej aplikacji albo nagrania ekranu oraz do wyników kampanii. Strateg przygotowuje macierz hooków i kątów, dobieramy modelki z rosteru pod Twoją grupę docelową i organizujemy studio, fotografa, videografa i montaż z nagraniem ekranu. Raport partii pokazuje, które warianty dały najtańsze instalacje i najwięcej aktywacji. Szczegóły cyklu znajdziesz w zakładce jak to działa.
Plany dla aplikacji mobilnych
Kampanie instalacyjne potrzebują wielu wariantów, więc aplikacje zwykle wybierają Scale, a przy kilku rynkach Dominate. Ceny netto, miesięcznie.
- Scale 24 900 zł 6 modelek, 50 reklam wideo, 4 warianty hooka na scenariusz, raw footage, raport co tydzień
- Dominate 44 900 zł 10 modelek, 100 reklam wideo, 5 wariantów hooka, dostawy w sprincie, rekomendacje budżetu, licencja 24 miesiące
Pozostałe plany znajdziesz w cenniku.
Najczęstsze pytania
Czy nagrywacie ekran aplikacji sami?
Możemy nagrać ekran na wersji testowej, którą nam udostępnisz, albo użyć Twojego nagrania. W obu przypadkach pokazujemy wyłącznie funkcje, które są w aplikacji.
Czy reklamy nadają się do kampanii Advantage+ i Smart Performance?
Tak. Dostarczamy wiele wariantów w formatach 9:16, 1:1 i 4:5, więc możesz wgrać je do kampanii, w których platforma sama rozkłada budżet między kreacje.
Jak mierzycie wynik partii przy celu instalacja?
Na danych z Twojego konta reklamowego: koszt instalacji, hook rate, utrzymanie po 3 sekundach i, jeśli masz je w koncie, koszt aktywacji albo pierwszej płatności.
Czy możecie reklamować aplikację randkową?
Tak, jeśli aplikacja jest przeznaczona dla pełnoletnich i spełnia zasady platform dla tej kategorii. Nie przygotowujemy treści o charakterze seksualnym.
Modelsagency
Więcej wariantów, tańsze instalacje do przetestowania
Wybierz plan, a pierwszą partię zaplanujemy pod Twoją najważniejszą funkcję.