Reklamy na Facebooku i kreacje reklamowe Meta Ads, które nie męczą odbiorców
Reklamy na Facebooku i Instagramie tracą skuteczność, gdy ta sama grupa widzi tę samą kreację zbyt często: rośnie częstotliwość, spada CTR, rośnie koszt pozyskania. Rozwiązaniem jest regularna wymiana kreacji reklamowych Meta Ads. Dostarczamy nowe reklamy wideo i zdjęcia z modelkami co tydzień, w wersjach do feedu, Reels i Stories, a kolejne partie planujemy na podstawie wyników z Twojego konta Meta.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dlaczego reklamy na Facebooku się męczą
Algorytm Meta pokazuje reklamę osobom, które najpewniej zareagują. Po pewnym czasie najlepiej dopasowana część grupy już ją widziała, więc system sięga po osoby mniej zainteresowane albo pokazuje tę samą kreację tym samym osobom po raz kolejny. W wynikach wygląda to jak powolny spadek: CTR maleje, CPM i CPA rosną, a kampania, która działała miesiąc temu, przestaje się spinać. Więcej o tym zjawisku piszemy w artykule o zmęczeniu kreacji.
Ile kreacji reklamowych Meta Ads potrzebujesz
W kampaniach z automatycznym doborem odbiorców sensowny zestaw to zwykle od 3 do 5 wyraźnie różnych kreacji w jednej grupie reklam, a w całym koncie kilkanaście różnych pomysłów, a nie kilkanaście wersji tego samego filmu. Różne pomysły znaczą tu inną osobę w kadrze, inny kąt sprzedażowy i inne otwarcie, bo algorytm traktuje bardzo podobne reklamy jak jedną.
Liczba nowych kreacji w miesiącu wynika z budżetu. Przy kilku tysiącach złotych miesięcznie na emisję wystarcza kilka nowych reklam, przy 10 000 zł i więcej konto zużywa zwykle kilka do kilkunastu w miesiącu, a przy budżetach powyżej 50 000 zł kilkadziesiąt. Sklepy, które sprzedają głównie przez Instagram, opisujemy osobno na stronie reklama sklepu na Instagramie.
Kreacje do kampanii Advantage+ i ręcznych
W kampaniach Advantage+ system sam dobiera odbiorców i miejsca emisji, a Ty masz mniej ustawień do zmiany. Najważniejszą dźwignią zostaje kreacja: ile różnych wersji dostanie system i jak bardzo się od siebie różnią. Dlatego w każdej partii dostajesz różne modelki, różne kąty sprzedażowe i kilka hooków na scenariusz, a nie jedną reklamę w pięciu kolorach tła. Nie obiecujemy, że Advantage+ da określony wynik. Dajemy materiał, na którym system ma z czego wybierać.
Reels, Stories i feed w jednym nagraniu
| Miejsce | Format | Na co zwracamy uwagę |
|---|---|---|
| Reels | 9:16 | ruch w pierwszej sekundzie, napisy poza dolną strefą |
| Stories | 9:16 | krótka wersja, wezwanie przed końcem |
| Feed Facebooka | 1:1 | czytelność także na komputerze |
| Feed Instagrama | 4:5 | twarz i produkt w górnej części kadru |
Do każdego miejsca emisji dostajesz osobno zmontowaną wersję, a nie jeden plik przycięty automatycznie przez platformę.
Co dostajesz do reklam na Facebooku i Instagramie
- 01 Reklamy wideo i zdjęcia z modelkami z naszego rosteru.
- 02 Warianty hooka na każdy scenariusz i różne kąty sprzedażowe.
- 03 Wersje 9:16, 1:1 i 4:5 z napisami.
- 04 Raport partii: hook rate, utrzymanie po 3 sekundach, CTR, CPA i ROAS na danych z Twojego konta.
- 05 Licencja na płatne reklamy w Meta w cenie planu.
Jeśli reklamujesz się także na TikToku, zobacz stronę reklama na TikToku. Branże z dodatkowymi zasadami opisujemy osobno, na przykład reklamy suplementów diety i reklamy dla fintech.
Plany z kreacjami do Meta
- Launch: 12 900 zł miesięcznie netto, 20 reklam wideo, 30 zdjęć, raport partii.
- Scale: 24 900 zł miesięcznie netto, 50 reklam wideo, raport co tydzień.
- Dominate: 44 900 zł miesięcznie netto, 100 reklam wideo, rekomendacje budżetu od analityka.
Wszystkie plany, także Creators dla mniejszych marek, opisuje cennik.
Pytania o reklamy na Facebooku i Instagramie
Jak często wymieniać kreacje w reklamach na Facebooku?
Zależy to od budżetu i wielkości grupy. Sygnałem jest rosnąca częstotliwość przy spadającym CTR. Kalkulator na stronie jak to działa liczy, ile świeżych kreacji potrzebujesz w miesiącu przy Twoim budżecie.
Czy prowadzicie kampanie w Menedżerze reklam?
Nie. Dostarczamy kreacje i raport partii, a kampanie prowadzi Twój zespół albo Twoja agencja. Do raportu potrzebujemy dostępu do wyników z konta reklamowego. Jak strateg planuje kolejne partie na podstawie CPA, opisujemy na stronie agencja kreatywna nastawiona na wyniki.
Czy gwarantujecie wynik kampanii?
Nie obiecujemy konkretnego CTR ani ROAS. Wynik zależy od produktu, oferty, strony i ustawień kampanii. Dajemy stały dopływ nowych kreacji i raport, który pokazuje, co działa.
Czy kreacje przejdą weryfikację reklam Meta?
Scenariusze piszemy zgodnie z zasadami reklamowymi Meta dla Twojej kategorii i sprawdzamy materiał przed dostawą. Ostateczną decyzję o zatwierdzeniu reklamy podejmuje platforma.
Modelsagency
Świeże kreacje, zanim wynik spadnie
Wybierz plan albo najpierw policz w kalkulatorze, ile kreacji potrzebujesz w miesiącu.