Czym różni się platforma UGC od agencji UGC w praktyce
Platforma UGC to oprogramowanie, które łączy markę z twórcami. Publikujesz brief, twórcy się zgłaszają, wybierasz, wysyłasz produkt, dostajesz film i akceptujesz go w panelu. Platforma pilnuje umowy i płatności, a pobiera za to prowizję od zlecenia, abonament za dostęp albo jedno i drugie. Całą pracę kreatywną, czyli pomysł na scenariusz, hook, dobór osoby i ocenę, czy film nadaje się do reklamy, wykonujesz Ty.
Agencja UGC przejmuje tę pracę. Sama dobiera twórców, pisze scenariusze, pilnuje jakości, montuje i oddaje gotowe pliki w formatach reklamowych. Płacisz za to marżą albo miesięcznym abonamentem, a wybór konkretnych osób zwykle zostaje po stronie agencji.
Najprościej ująć to tak: platforma sprzedaje dostęp do twórców, agencja sprzedaje gotowe reklamy.
Platforma UGC czy agencja UGC, porównanie w tabeli
Platforma UGC
- Kto wybiera twórcę
- Ty, z listy zgłoszeń
- Kto pisze scenariusz i hook
- Ty
- Model rozliczenia
- prowizja od zlecenia, często także abonament za dostęp
- Licencja na płatne reklamy
- zależy od twórcy, często dopłata
- Formaty 9:16, 1:1 i 4:5
- zależy od twórcy
- Twój czas miesięcznie
- kilka do kilkunastu godzin
- Ryzyko słabego filmu
- po Twojej stronie
- Najlepsze dla
- marek z własnym marketerem i małym budżetem
Agencja UGC
- Kto wybiera twórcę
- agencja
- Kto pisze scenariusz i hook
- agencja
- Model rozliczenia
- marża albo stały miesięczny fee
- Licencja na płatne reklamy
- zwykle w cenie, warto sprawdzić czas
- Formaty 9:16, 1:1 i 4:5
- zwykle w cenie
- Twój czas miesięcznie
- spotkanie i akceptacja
- Ryzyko słabego filmu
- po stronie agencji
- Najlepsze dla
- marek bez zespołu kreatywnego
Abonament Modelsagency
- Kto wybiera twórcę
- strateg, z rosteru modelek, Ty zatwierdzasz
- Kto pisze scenariusz i hook
- my, na podstawie wyników
- Model rozliczenia
- stała cena planu za liczbę reklam
- Licencja na płatne reklamy
- w cenie, 6 do 24 miesięcy zależnie od planu
- Formaty 9:16, 1:1 i 4:5
- w cenie
- Twój czas miesięcznie
- brief i akceptacja
- Ryzyko słabego filmu
- po naszej stronie, kolejna partia planowana na wynikach
- Najlepsze dla
- sklepów i marek D2C, które zużywają kreacje co tydzień
| Kto wybiera twórcę | Platforma UGC | Agencja UGC | Abonament Modelsagency |
|---|---|---|---|
| Kto wybiera twórcę | Ty, z listy zgłoszeń | agencja | strateg, z rosteru modelek, Ty zatwierdzasz |
| Kto pisze scenariusz i hook | Ty | agencja | my, na podstawie wyników |
| Model rozliczenia | prowizja od zlecenia, często także abonament za dostęp | marża albo stały miesięczny fee | stała cena planu za liczbę reklam |
| Licencja na płatne reklamy | zależy od twórcy, często dopłata | zwykle w cenie, warto sprawdzić czas | w cenie, 6 do 24 miesięcy zależnie od planu |
| Formaty 9:16, 1:1 i 4:5 | zależy od twórcy | zwykle w cenie | w cenie |
| Twój czas miesięcznie | kilka do kilkunastu godzin | spotkanie i akceptacja | brief i akceptacja |
| Ryzyko słabego filmu | po Twojej stronie | po stronie agencji | po naszej stronie, kolejna partia planowana na wynikach |
| Najlepsze dla | marek z własnym marketerem i małym budżetem | marek bez zespołu kreatywnego | sklepów i marek D2C, które zużywają kreacje co tydzień |
Ile kosztuje platforma UGC, a ile agencja UGC
Ceny różnią się bardziej modelem rozliczenia niż samą stawką za film. Kilka przykładów z publicznych cenników platform:
- Polski marketplace TworcyUGC podaje ceny od 300 zł netto za współpracę i pobiera prowizję od zrealizowanego zlecenia, bez stałego abonamentu.
- Influee ma abonament od 229 USD miesięcznie w planie Starter, do 10 współprac, a wynagrodzenie twórców i 10 procent opłaty rynkowej płacisz osobno.
- Hypero sprzedaje gotowe pakiety filmów, od 1 999 zł za 4 filmy od 2 twórców do 5 999 zł za 15 filmów.
- Agencje UGC wyceniają zwykle indywidualnie, w formie miesięcznego fee albo marży na każdym filmie.
Przy porównywaniu nie patrz na cenę jednego nagrania, tylko na koszt jednej reklamy, którą faktycznie puścisz w kampanii. Film tańszy o 100 zł, który trzeba nagrać drugi raz, bo światło było złe albo twórca pomylił nazwę produktu, wychodzi drożej. Szczegółowe stawki twórców i dopłaty za licencję rozpisujemy we wpisie UGC cennik, ile kosztuje UGC video.
Kiedy wybrać platformę UGC
Platforma UGC ma sens, jeśli spełniasz większość z tych warunków:
- W firmie jest osoba, która umie napisać brief z hookiem i oceni, czy film zadziała w reklamie.
- Zamawiasz kilka filmów miesięcznie i możesz poczekać, aż twórcy się zgłoszą.
- Potrzebujesz dużej różnorodności twarzy, na przykład do testu wielu person naraz.
- Akceptujesz, że część filmów nie przejdzie do kampanii i trzeba je zamówić ponownie.
- Sprawdzisz w każdej umowie, na jak długo i na jakich polach eksploatacji dostajesz licencję.
Jeśli oprócz filmów reklamowych chcesz publikacji na profilach twórców i ich zasięgu, to już inny zakup niż UGC: szukasz wtedy kampanii z dobranymi influencerami, rozliczanej za publikację, a nie za plik do reklamy.
Kiedy wybrać agencję UGC
Agencja UGC wygrywa, gdy liczy się czas zespołu i przewidywalność. Typowa sytuacja to marka, która wydaje kilkanaście lub kilkadziesiąt tysięcy złotych miesięcznie na Meta albo TikToka, ma jednego marketera od wszystkiego i widzi, że reklamy zużywają się szybciej, niż zdąży zamówić nowe. Agencja przejmuje briefy, scenariusze, dobór ludzi i poprawki, a Ty zatwierdzasz gotowe reklamy.
Przed podpisaniem umowy z agencją UGC zapytaj o pięć rzeczy: ile reklam dostaniesz miesięcznie, w jakim rytmie, na jak długo masz licencję na płatną emisję, czy możesz zobaczyć i odrzucić twórcę przed nagraniem oraz czy dostaniesz raport, które reklamy wygrały. Jeśli na któreś pytanie nie ma konkretnej odpowiedzi w umowie, cena na starcie niewiele mówi. Więcej o tym, jak pracuje agencja z własnym zespołem, piszemy na stronie agencja UGC.
Trzecia opcja, abonament reklam wideo z modelkami
Modelsagency działa jak agencja, ale z własnym rosterem modelek i stałą ceną planu. Nie szukasz twórców i nie negocjujesz licencji. Wybierasz plan, strateg dobiera modelki do produktu, nagrywamy reklamy w stylu UGC i klasyczne reklamy z modelką, a kolejną partię planujemy na podstawie wyników z Twojego konta. Różnicę między tymi dwoma stylami opisujemy we wpisie UGC czy reklama z modelką.
Creators Start
- Cena netto miesięcznie
- 3 400 zł
- Reklamy wideo
- 5
- Koszt jednej reklamy
- około 680 zł
Creators Plus
- Cena netto miesięcznie
- 6 900 zł
- Reklamy wideo
- 12
- Koszt jednej reklamy
- około 575 zł
Launch
- Cena netto miesięcznie
- 12 900 zł
- Reklamy wideo
- 20
- Koszt jednej reklamy
- około 645 zł
| Plan | Cena netto miesięcznie | Reklamy wideo | Koszt jednej reklamy |
|---|---|---|---|
| Creators Start | 3 400 zł | 5 | około 680 zł |
| Creators Plus | 6 900 zł | 12 | około 575 zł |
| Launch | 12 900 zł | 20 | około 645 zł |
W cenie każdej reklamy są też zdjęcia, modelki, montaż, formaty 9:16, 1:1 i 4:5 oraz licencja na płatne reklamy. Launch dodaje cotygodniowe dostawy i prowadzenie kreacji za Ciebie. Sklepom internetowym, które pierwszy raz szukają modelki do reklam, polecamy stronę modelka do sklepu internetowego. Wszystkie plany są w cenniku.
Jak zdecydować w 5 minut
Odpowiedz na trzy pytania. Ile nowych reklam zużywa Twoje konto w miesiącu? Jeśli mniej niż pięć, wystarczy pojedyncze zlecenie na platformie. Kto u Ciebie napisze brief i oceni film? Jeśli nikt, platforma będzie tania tylko na papierze. Czy potrzebujesz licencji na rok i więcej? Jeśli tak, policz jej koszt u twórców osobno, zanim porównasz oferty.
Liczbę reklam, jakiej potrzebujesz przy danym budżecie, policzysz według wzoru z wpisu o zmęczeniu kreacji w Meta.
Najczęstsze pytania
Co to jest platforma UGC?
Platforma UGC to serwis, w którym marka publikuje brief, a twórcy zgłaszają się do nagrania filmu lub zdjęć z produktem. Platforma obsługuje umowę, płatność i akceptację materiału, a pobiera prowizję od zlecenia albo abonament za dostęp. Scenariusz, wybór twórcy i ocena filmu zostają po stronie marki.
Czy agencja UGC jest droższa od platformy UGC?
Za pojedynczy film zwykle tak, bo agencja dolicza marżę za scenariusz, dobór twórców i kontrolę jakości. Za gotową reklamę, którą faktycznie puścisz w kampanii, różnica bywa mała albo znika, bo na platformie część filmów trzeba zamawiać ponownie, a licencja na płatne reklamy często jest dopłatą.
Jaka jest najlepsza platforma UGC w Polsce?
Nie ma jednej najlepszej. Polskie marketplace rozliczane prowizją od zlecenia sprawdzają się przy kilku filmach miesięcznie, zagraniczne platformy z abonamentem przy kampaniach na wiele rynków, a pakiety filmów przy jednorazowym teście. Wybierz według tego, kto u Ciebie napisze brief i jak długiej licencji potrzebujesz.
Czy mogę łączyć platformę UGC z agencją?
Tak i wiele marek tak robi. Stały rdzeń reklam dostarcza agencja albo abonament, a platforma służy do szybkich testów nowych person czy produktów. Ważne, żeby wszystkie reklamy miały licencję na ten sam okres, bo inaczej zwycięska kreacja może zniknąć z konta po kilku miesiącach.