Reklama sklepu na Instagramie z modelką w Reels i Stories, cena od 3 400 zł
Reklama sklepu na Instagramie sprzedaje dziś przede wszystkim w Reels i Stories, czyli w pionowym wideo, w którym w pierwszej sekundzie widać człowieka z produktem. Zdjęcie z katalogu i grafika z rabatem przegrywają tam z każdym filmem nagranym telefonem. W Modelsagency nagrywamy reklamy sklepów internetowych z modelkami i modelami z naszego rosteru: wysyłasz produkty, a co miesiąc, co dwa tygodnie albo co tydzień dostajesz gotowe Reels, Stories i wersje do feedu, z napisami i licencją na płatną emisję w cenie. Najmniejszy plan kosztuje 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dla jakich sklepów nagrywamy reklamy na Instagram
Instagram najlepiej sprzedaje produkty, które trzeba zobaczyć na człowieku albo w ręku. Najczęściej piszą do nas sklepy internetowe z modą i dodatkami, z kosmetykami i pielęgnacją, z biżuterią, z akcesoriami do domu i z produktami dla zwierząt. Wspólny mianownik jest jeden: sklep wydaje na reklamy w Meta od kilku tysięcy złotych miesięcznie w górę, ma kilkadziesiąt albo kilkaset produktów i nie ma w zespole osoby, która co tydzień nagra nowe filmy.
Taki sklep zwykle zaczyna od zdjęć produktowych w reklamach katalogowych i od kilku Reels nagranych przez właścicielkę. Przez pierwsze tygodnie to działa. Potem te same filmy widzi ta sama grupa osób, częstotliwość rośnie, koszt zakupu idzie w górę, a na nagranie kolejnych brakuje czasu. Właśnie w tym miejscu wchodzimy z abonamentem: nowe reklamy przychodzą w stałym rytmie, a Ty zajmujesz się sklepem.
Jeśli dopiero szukasz osoby do zdjęć na kartę produktu, zobacz stronę modelka do sklepu internetowego. Ta strona dotyczy reklam, które mają przyprowadzić nowych klientów z Instagrama, a reklamę sklepu internetowego w Meta i TikTok razem, z podziałem budżetu na warstwy kampanii, opisujemy na stronie reklama sklepu internetowego.
Reklamy sklepu internetowego na Instagramie, które dostajesz
Z jednego dnia nagrania powstaje kilka scenariuszy, a każdy dostaje dwa albo trzy różne otwarcia do testów. Dobieramy je do tego, co sprzedajesz, ale kilka formatów sprawdza się w większości sklepów.
- 01 Produkt na modelce w ruchu. Sukienka w kroku, torebka na ramieniu, krem rozcierany na dłoni. Pierwsza sekunda pokazuje produkt w użyciu, a nie logo sklepu.
- 02 Rozpakowanie paczki. Karton pod drzwiami, bibułka, produkt wyjęty i od razu przymierzony albo użyty. Klient widzi, jak wygląda zamówienie z Twojego sklepu, zanim je złoży.
- 03 Trzy sposoby na jeden produkt. Ta sama koszula do pracy, na weekend i wieczorem, to samo serum rano i wieczorem. Jeden film sprzedaje kilka okazji naraz.
- 04 Rozmowa do kamery. Modelka mówi wprost, co ją przekonało, jaki rozmiar wzięła i jak produkt wygląda po kilku dniach. Tylko gdy naprawdę go używała, inaczej to fałszywa opinia.
- 05 Przegląd bestsellerów. Pięć najczęściej kupowanych produktów w piętnastu sekundach, z ceną w napisie. Dobrze działa w remarketingu i przed wyprzedażą.
- 06 Zdjęcia do karuzeli i katalogu reklam dynamicznych, z modelką i produktem w jednym kadrze.
Pierwsze trzy sekundy decydują, czy ktoś zatrzyma przewijanie. Jak je budujemy, opisujemy we wpisie o hooku w reklamie TikTok, a zasady działają tak samo w Reels. Jeśli wolisz nagrania, które wyglądają jak film klienta, a nie reklama z planu, zobacz video UGC.
Formaty reklam sklepu na Instagramie, Reels, Stories i feed
Instagram pokazuje reklamy w kilku miejscach, a każde wymaga trochę innego pliku. Wszystkie reklamy oddajemy w trzech proporcjach, z napisami, bez dopłaty za wersje.
Reels
- Proporcje
- 9:16, 1080 x 1920
- Długość, która działa
- 10 do 30 sekund
- Co pokazać
- produkt na modelce w ruchu, rozpakowanie, trzy sposoby na jeden produkt
Stories
- Proporcje
- 9:16, 1080 x 1920
- Długość, która działa
- 6 do 15 sekund
- Co pokazać
- jedna korzyść, cena, wyraźny przycisk w dolnej części
Feed
- Proporcje
- 4:5, 1080 x 1350
- Długość, która działa
- 8 do 15 sekund
- Co pokazać
- produkt z bliska, modelka w kadrze, cena w napisie
Karuzela i katalog
- Proporcje
- 1:1 albo 4:5
- Długość, która działa
- zdjęcia
- Co pokazać
- kolekcja, warianty kolorów, zestawy
| Miejsce emisji | Proporcje | Długość, która działa | Co pokazać |
|---|---|---|---|
| Reels | 9:16, 1080 x 1920 | 10 do 30 sekund | produkt na modelce w ruchu, rozpakowanie, trzy sposoby na jeden produkt |
| Stories | 9:16, 1080 x 1920 | 6 do 15 sekund | jedna korzyść, cena, wyraźny przycisk w dolnej części |
| Feed | 4:5, 1080 x 1350 | 8 do 15 sekund | produkt z bliska, modelka w kadrze, cena w napisie |
| Karuzela i katalog | 1:1 albo 4:5 | zdjęcia | kolekcja, warianty kolorów, zestawy |
W Reels górna i dolna część ekranu jest zasłonięta przez nazwę konta, opis i przyciski, dlatego napisy i produkt trzymamy w środkowej części kadru. Dokładne wymiary i strefy bezpieczne opisujemy we wpisie formaty reklam Meta i TikTok. Większość osób ogląda bez dźwięku, więc napisy są w każdej wersji.
Jak dobieramy modelkę do reklamy sklepu
Reklama na Instagramie działa, gdy klientka widzi w niej kogoś podobnego do siebie. Dlatego modelkę dobieramy do tego, kto naprawdę kupuje w Twoim sklepie, a nie do tego, kto najlepiej wygląda na okładce.
- Wiek i styl klientów. Sklep z odzieżą dla kobiet po czterdziestce potrzebuje innej osoby niż sklep z modą uliczną dla dwudziestolatków. Sprawdzamy to w danych z Twojego sklepu i z konta reklamowego.
- Rozmiarówka. Przy ubraniach podajemy wzrost i rozmiar modelki w napisie, bo to najczęstsze pytanie w komentarzach i jedna z głównych przyczyn zwrotów.
- Swoboda przed kamerą. Część reklam to rozmowa do obiektywu, więc wybieramy osoby, które mówią naturalnie, a nie recytują tekst.
- Kilka twarzy w jednym planie. W wyższych planach pracują dwie albo trzy osoby, dzięki czemu algorytm dostaje różne kreacje, a Ty widzisz, która twarz sprzedaje lepiej.
Każda osoba ma w profilu kod, na przykład M-021, a Ty zatwierdzasz wybór przed wysyłką produktów. Pełny roster pokazujemy na stronie modelki do reklam. Sklepy z odzieżą znajdą więcej o rozmiarach i przymierzaniu na stronie modelka do reklamy ubrań.
-
1
Brief i wybór produktów
Wypełniasz brief: co sprzedajesz, kim są Twoi klienci, jaki masz budżet na emisję i które reklamy działały dotąd. Wybieramy od pięciu do dwunastu produktów do pierwszej partii, zwykle bestsellery i nowości, które chcesz wypchnąć.
-
2
Dobór modelek i scenariusze
Dostajesz propozycję modelek z kodami i krótkie scenariusze z otwarciami do testów. Po akceptacji wysyłasz produkty, a my planujemy dzień nagrania.
-
3
Nagranie i montaż
Nagrywamy w studiu, w mieszkaniu albo w plenerze, w zależności od produktu. Montujemy pod Reels, Stories i feed, dodajemy napisy i oddajemy pliki gotowe do wgrania w Menedżerze reklam.
-
4
Dostawa i kolejna partia
Reklamy dostajesz raz w miesiącu w Creators Start, co dwa tygodnie w Creators Plus i co tydzień od planu Launch. Kolejną partię planujemy na podstawie wyników, czyli rozwijamy formaty i otwarcia z najniższym kosztem zakupu. Cały proces opisujemy w zakładce jak to działa.
Ile kosztuje reklama sklepu na Instagramie
Na reklamę sklepu na Instagramie składają się dwa osobne koszty: budżet na emisję, który płacisz Meta, i kreacje, czyli filmy i zdjęcia.
Budżet na emisję ustawiasz sam w Menedżerze reklam, a Meta nie wymaga dużej kwoty na start. Sensowny test kilku kreacji naraz to jednak zwykle od kilkudziesięciu do stu kilkudziesięciu złotych dziennie, bo algorytm potrzebuje kilkudziesięciu zakupów tygodniowo, żeby dobrze się uczyć. Budżet najlepiej liczyć od celu: przy średnim koszyku 180 zł i docelowym koszcie zakupu 50 zł, 40 zamówień tygodniowo to około 2 000 zł tygodniowo na emisję.
Drugi koszt to kreacje, i to on najczęściej blokuje wzrost. Przy stałym budżecie ta sama reklama trafia do tych samych osób coraz częściej, a koszt zakupu rośnie. Przy 10 000 zł miesięcznie na emisję konto zużywa zwykle kilka do kilkunastu nowych reklam w miesiącu. Wzór na to, ile nowych reklam potrzebujesz, znajdziesz we wpisie o zmęczeniu kreacji w Meta.
| Skąd brać reklamy z modelką | Typowy koszt | Co musisz zrobić sam |
|---|---|---|
| Jednorazowa sesja | modelka zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień, do tego operator, studio i montaż | znaleźć modelkę, zorganizować dzień, wynegocjować licencję, a za miesiąc zrobić to od nowa |
| Twórcy UGC | kilkaset złotych za film, licencja na reklamy często dopłacana | wysłać produkty kilku osobom, pilnować jakości i terminów |
| Nagrania własne | czas właścicielki albo pracownika | nagrać, zmontować, wymyślić kolejne pomysły co tydzień |
| Abonament Modelsagency | od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć | wysłać brief i produkty |
Stawki modelek i twórców podajemy według publikowanych cenników rynkowych, konkretna osoba może liczyć inaczej. Jak przeliczyć koszt na jedną używalną reklamę, pokazujemy we wpisie ile kosztuje film reklamowy, a budżet emisji, kreacje i obsługę razem liczymy we wpisie ile kosztuje reklama sklepu internetowego.
Plany reklam sklepu na Instagramie
Sklepy z kilkudziesięcioma produktami zaczynają zwykle od Creators Start albo Creators Plus, a sklepy z budżetem powyżej 20 000 zł miesięcznie na emisję wybierają Launch, bo wtedy potrzebują nowych reklam co tydzień. Ceny netto, miesięcznie.
- Creators Start 3 400 zł 1 do 2 modelek, 5 reklam wideo, 10 zdjęć, dostawa co miesiąc, licencja 6 miesięcy
- Creators Plus 6 900 zł do 3 modelek, 12 reklam wideo, 25 zdjęć, dostawy co 2 tygodnie, licencja 12 miesięcy
- Launch 12 900 zł 3 modelki, 20 reklam wideo, 30 zdjęć, raw footage, dostawy co tydzień, licencja 12 miesięcy
- Scale 24 900 zł 6 modelek, 50 reklam wideo, 60 zdjęć, dedykowany strateg, półwyłączność modelki w branży
Przy rozliczeniu rocznym ceny są niższe o 15 procent. Plany Creators odnawiają się co miesiąc, więc sprawdzisz, czy reklamy z modelką obniżają koszt zakupu w Twoim sklepie, zanim zwiększysz budżet. Wszystkie plany są w cenniku.
Grafika z rabatem, własne Reels czy abonament reklam z modelką
Grafika i zdjęcie produktu
- Czy produkt widać na człowieku
- rzadko
- Nowe kreacje co tydzień
- łatwo, ale wyglądają podobnie
- Licencja na płatną emisję
- nie dotyczy
- Wersje 9:16, 4:5 i 1:1 z napisami
- tylko grafika
- Gdzie sprawdza się najlepiej
- remarketing, wyprzedaże
Reels nagrane samodzielnie
- Czy produkt widać na człowieku
- tak, zwykle na właścicielce
- Nowe kreacje co tydzień
- zależy od wolnego czasu
- Licencja na płatną emisję
- nie dotyczy
- Wersje 9:16, 4:5 i 1:1 z napisami
- trzeba zmontować samemu
- Gdzie sprawdza się najlepiej
- budowa zaufania do marki
Abonament Modelsagency
- Czy produkt widać na człowieku
- tak, na modelce dobranej do klientów
- Nowe kreacje co tydzień
- od planu Launch
- Licencja na płatną emisję
- 6 do 24 miesięcy w cenie
- Wersje 9:16, 4:5 i 1:1 z napisami
- w każdej reklamie
- Gdzie sprawdza się najlepiej
- pozyskanie nowych klientów
| Czy produkt widać na człowieku | Grafika i zdjęcie produktu | Reels nagrane samodzielnie | Abonament Modelsagency |
|---|---|---|---|
| Czy produkt widać na człowieku | rzadko | tak, zwykle na właścicielce | tak, na modelce dobranej do klientów |
| Nowe kreacje co tydzień | łatwo, ale wyglądają podobnie | zależy od wolnego czasu | od planu Launch |
| Licencja na płatną emisję | nie dotyczy | nie dotyczy | 6 do 24 miesięcy w cenie |
| Wersje 9:16, 4:5 i 1:1 z napisami | tylko grafika | trzeba zmontować samemu | w każdej reklamie |
| Gdzie sprawdza się najlepiej | remarketing, wyprzedaże | budowa zaufania do marki | pozyskanie nowych klientów |
Grafika z rabatem zostaje potrzebna w remarketingu, a Reels nagrane przez właścicielkę świetnie budują zaufanie do małej marki. Abonament nie zastępuje ich, tylko dokłada to, czego zwykle brakuje: stały dopływ nowych reklam do pozyskania klientów. Szerzej o kreacjach do Facebooka i Instagrama piszemy na stronie kreacje reklamowe Meta.
Przykład, sklep z odzieżą damską na Instagramie
Sklep internetowy z odzieżą damską ma około 150 produktów i wydaje 12 000 zł miesięcznie na reklamy w Meta, prawie całość na Instagramie. Do tej pory reklamował się zdjęciami z sesji katalogowej i kilkoma Reels nagranymi przez właścicielkę w magazynie. Koszt zakupu wzrósł w trzy miesiące o jedną trzecią, bo te same filmy oglądały wciąż te same osoby.
Sklep wybiera Creators Plus. Strateg proponuje dwie modelki w rozmiarach 36 i 42 oraz jedną po czterdziestce, bo takie klientki kupują najczęściej. W pierwszej partii powstaje 12 reklam: sukienki w ruchu z wzrostem i rozmiarem modelki w napisie, rozpakowanie paczki, jedna marynarka na trzy okazje i przegląd pięciu bestsellerów z ceną. Po dwóch tygodniach w Menedżerze reklam widać, które otwarcie ma najniższy koszt zakupu, a druga partia rozwija właśnie je.
Najczęstsze pytania
Jak reklamować sklep internetowy na Instagramie?
Najskuteczniej krótkimi filmami 9:16 w Reels i Stories, w których od pierwszej sekundy widać produkt na człowieku albo w użyciu, z napisami i ceną. Do tego katalog produktów w reklamach dynamicznych i karuzela w remarketingu. Kreacje trzeba wymieniać co kilka tygodni, zanim koszt zakupu zacznie rosnąć.
Ile kosztuje reklama na Instagramie dla sklepu?
Płacisz osobno za emisję i za kreacje. Budżet na emisję ustawiasz sam i liczysz od celu, czyli liczby zamówień razy docelowy koszt zakupu. Reklamy z modelką kosztują od kilkuset złotych za film od twórcy do 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam z licencją w abonamencie Modelsagency.
Czy reklama na Instagramie i Facebooku to ta sama kampania?
Tak. Reklamy na Instagramie ustawiasz w Menedżerze reklam Meta, w tej samej kampanii co Facebook. Możesz zostawić automatyczne umiejscowienia albo wybrać tylko Instagram. Ten sam plik 9:16 trafia do Reels i Stories obu aplikacji, a wersja 4:5 do feedu.
Jakie reklamy działają najlepiej na Instagramie?
W sklepach internetowych najlepiej działają pionowe wideo w Reels: produkt na modelce w ruchu, rozpakowanie paczki, rozmowa do kamery i przegląd bestsellerów. Grafiki z rabatem lepiej sprawdzają się w remarketingu, do osób, które już odwiedziły sklep.
Ile reklam potrzebuje sklep na Instagramie miesięcznie?
To zależy od budżetu na emisję. Przy kilku tysiącach złotych miesięcznie wystarcza kilka nowych reklam, przy 10 000 zł i więcej konto zużywa zwykle kilka do kilkunastu nowych reklam w miesiącu. Mniejsze sklepy zaczynają od 5 reklam w Creators Start, większe od 12 albo 20 w wyższych planach.
Czy mogę używać tych filmów także na TikToku i na stronie sklepu?
Tak. Licencja obejmuje płatne reklamy w Meta i TikTok oraz użycie na stronie sklepu i w kanałach marki przez cały okres licencji z planu. Na TikToka warto dołożyć nagrania w jego natywnym stylu, które opisujemy na stronie reklamy TikTok z modelkami.
Chcę występować w reklamach sklepów na Instagramie. Gdzie się zgłosić?
Ta strona jest dla sklepów, które zamawiają reklamy. Jeśli chcesz w nich występować, zgłoś się przez casting do rosteru. Zasady i stawki dla modelek opisujemy na stronie praca dla modelek.
Modelsagency
Nowe reklamy Twojego sklepu na Instagram co tydzień
Wybierz plan, a strateg dobierze modelki do Twoich klientów i przygotuje pierwszą partię Reels i Stories.