Reklama okularów z modelką, modelka do reklamy okularów korekcyjnych i przeciwsłonecznych
Reklama okularów w Meta i TikTok sprzedaje wtedy, gdy klient widzi oprawkę na twarzy podobnej do swojej, a nie na plastikowym manekinie. Modelka do reklamy okularów w Modelsagency pochodzi z naszego rosteru i jest dobrana do kształtu twarzy, wieku i stylu Twoich klientów. Wysyłasz oprawki albo okulary przeciwsłoneczne, a my nagrywamy reklamy wideo i zdjęcia w formatach Meta i TikTok, z licencją na płatną emisję w cenie. Najmniejszy plan kosztuje 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dla jakich firm nagrywamy reklamy okularów
Piszą do nas trzy typy firm. Pierwsza to sklepy internetowe z oprawkami korekcyjnymi, które sprzedają okulary z soczewkami na receptę wysyłkowo i muszą przekonać klienta, że oprawka będzie pasować bez przymierzenia. Druga to małe polskie marki okularów przeciwsłonecznych, które mają kilka modeli w trzech kolorach i potrzebują reklam przed sezonem. Trzecia to salony optyczne z kilkoma punktami, które chcą pokazać nową kolekcję oprawek w reklamach lokalnych na Facebooku i Instagramie.
Okulary mają w reklamie problem odwrotny niż biżuteria. Nie są małe, tylko zmieniają całą twarz. Ta sama oprawka wygląda inaczej na twarzy okrągłej i kanciastej, na osobie z jasnymi i ciemnymi brwiami, na 25-latce i na 55-latku. Packshot na białym tle tego nie pokaże, a klient, który nie wie, jak będzie wyglądał, nie kupi. Reklama z modelką odpowiada na jedno pytanie: czy to pasuje do kogoś takiego jak ja.
Jak dobieramy modelkę albo modela do reklamy okularów
W reklamie kosmetyków liczy się skóra, w reklamie ubrań rozmiar. W reklamie okularów liczy się twarz, a dokładnie jej kształt i proporcje do oprawki.
- 01 Kształt twarzy. Do kanciastych oprawek dobieramy twarz owalną albo okrągłą, do okrągłych oprawek twarz z wyraźną linią żuchwy. Przy kolekcji kilku kształtów proponujemy dwie albo trzy osoby, żeby każda oprawka trafiła na twarz, na której wygląda najlepiej.
- 02 Szerokość twarzy i rozmiar oprawki. Oprawka o szerokości 140 milimetrów na wąskiej twarzy zjeżdża z nosa i wygląda na pożyczoną. Przed nagraniem porównujemy wymiary z karty produktu z profilem modelki.
- 03 Wiek i płeć klienta. Okulary progresywne i oprawki dla osób po czterdziestce pokazujemy na osobach w tym wieku, a męskie i unisex na modelach. Klient ma rozpoznać siebie.
- 04 Odcień skóry i włosów. Oprawki w kolorze szylkretu, przezroczyste i metalowe wyglądają inaczej na jasnej i ciemnej karnacji, więc przy kolekcji kolorowej łączymy kilka typów urody.
- 05 Swoboda przed kamerą. Część reklam to rozmowa do obiektywu o tym, jak klient wybierał oprawkę. Wybieramy osoby, które mówią naturalnie i noszą okulary jak swoje.
Każda osoba ma w profilu kod, na przykład M-034, a Ty zatwierdzasz wybór przed wysyłką oprawek. Pełny roster pokazujemy na stronie modelki do reklam.
Reklamy oprawek i okularów przeciwsłonecznych, które dostajesz
Z jednego dnia nagrania powstaje kilka scenariuszy dla kilku modeli oprawek, a każdy scenariusz dostaje kilka otwarć do testów.
- Przymierzanie trzech oprawek przed lustrem, nagrane w pionie jak film klientki w salonie, z pytaniem do widza, która pasuje najlepiej.
- Ta sama oprawka na trzech różnych twarzach w jednym filmie. To najmocniejszy format dla sklepów, bo zastępuje przymierzalnię.
- Okulary przeciwsłoneczne w ruchu, zakładane na balkonie, w samochodzie albo na plaży, z widocznym odbiciem w soczewce.
- Zbliżenie na zawiasy, nosek i grubość materiału, czyli jakość, za którą klient płaci więcej niż w sieciówce.
- Modelka opowiada do kamery, jak wyglądał zakup okularów korekcyjnych przez internet i ile czekała na paczkę, wyłącznie gdy naprawdę przeszła ten proces.
- Zdjęcia oprawek na modelce do karty produktu, karuzeli, katalogu reklam dynamicznych i newslettera.
Każdą reklamę oddajemy w 9:16, 1:1 i 4:5, z napisami, bez dopłaty za wersje. Jak zbudować pierwsze trzy sekundy, opisujemy we wpisie o hooku w reklamie TikTok.
Czego pilnujemy w reklamie okularów korekcyjnych
Okulary korekcyjne, soczewki okularowe i soczewki kontaktowe są wyrobami medycznymi, więc ich reklama do klientów podlega ustawie z 7 kwietnia 2022 roku o wyrobach medycznych. Okulary przeciwsłoneczne bez korekcji zwykle tych przepisów nie podlegają, ale scenariusz piszemy ostrożnie także dla nich.
- 01 Nikt w reklamie nie udaje optometrysty ani lekarza. Art. 55 ust. 2 tej ustawy zakazuje wykorzystywania w reklamie wyrobu medycznego wizerunku osób wykonujących zawód medyczny albo przedstawiania kogoś tak, jakby taki zawód wykonywał. Modelka nie nosi fartucha, nie bada wzroku i nie mówi „jako optometrystka polecam”.
- 02 Reklama zawiera informacje wymagane dla wyrobu medycznego. Nazwa wyrobu, przeznaczenie i ostrzeżenie o wyrobie medycznym trafiają do napisów albo planszy końcowej, zgodnie z brzmieniem, które zatwierdzisz.
- 03 Nie obiecujemy efektów, których wyrób nie daje. Soczewka z filtrem światła niebieskiego nie „leczy zmęczenia oczu”, a oprawka nie „poprawia wzroku” bez soczewek dobranych po badaniu.
- 04 Nie kierujemy reklam do dzieci i nie nagrywamy oprawek dziecięcych z dziećmi w kadrze. W rosterze są wyłącznie osoby pełnoletnie.
Jeśli sprzedajesz wyroby medyczne, sprawdź treść reklamy z prawnikiem, zanim zwiększysz budżet. O tym, co musi zawierać umowa z modelką, piszemy we wpisie umowa z modelką i licencja na wizerunek.
-
1
Brief i wybór oprawek
Wypełniasz brief: jakie oprawki reklamujesz, kim są Twoi klienci, czy sprzedajesz z soczewkami korekcyjnymi i które reklamy działały dotąd. Wybieramy pięć do dwunastu modeli do pierwszej partii.
-
2
Dobór twarzy i wysyłka okularów
Dostajesz propozycję modelek i modeli z opisem kształtu twarzy, szerokości i wieku ekranowego. Po akceptacji wysyłasz oprawki, najlepiej z soczewkami demonstracyjnymi bez korekcji, żeby uniknąć odbić i zniekształceń.
-
3
Nagranie bez odbić i montaż
Organizujemy plan, światło ustawione tak, żeby lampa nie odbijała się w szkłach, charakteryzację i montaż. Okulary przeciwsłoneczne nagrywamy w plenerze przy naturalnym świetle, bo tak klient będzie je nosił.
-
4
Dostawa reklam i kolejna partia
Reklamy dostajesz raz w miesiącu w Creators Start, co dwa tygodnie w Creators Plus i co tydzień od planu Launch. Kolejna partia rozwija oprawki i otwarcia, które sprzedają najlepiej. Cały proces opisujemy w zakładce jak to działa.
Zdjęcia na manekinie, sesja z modelką czy abonament reklam z modelką
Packshot albo manekin
- Czy klient widzi oprawkę na twarzy
- nie
- Koszt
- niski, zdjęcia raz na kolekcję
- Licencja na płatne reklamy
- nie dotyczy
- Formaty Meta i TikTok
- tylko zdjęcia
- Nowe reklamy w kolejnym miesiącu
- te same zdjęcia
Jednorazowa sesja z modelką
- Czy klient widzi oprawkę na twarzy
- tak, na jednej osobie
- Koszt
- modelka zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień, do tego fotograf, studio i montaż
- Licencja na płatne reklamy
- trzeba ją wynegocjować
- Formaty Meta i TikTok
- zależy od ekipy
- Nowe reklamy w kolejnym miesiącu
- kolejna sesja od zera
Abonament Modelsagency
- Czy klient widzi oprawkę na twarzy
- tak, na kilku twarzach w jednej partii
- Koszt
- od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć
- Licencja na płatne reklamy
- 6 do 24 miesięcy w cenie
- Formaty Meta i TikTok
- 9:16, 1:1 i 4:5 z napisami
- Nowe reklamy w kolejnym miesiącu
- kolejna partia w terminie planu
| Czy klient widzi oprawkę na twarzy | Packshot albo manekin | Jednorazowa sesja z modelką | Abonament Modelsagency |
|---|---|---|---|
| Czy klient widzi oprawkę na twarzy | nie | tak, na jednej osobie | tak, na kilku twarzach w jednej partii |
| Koszt | niski, zdjęcia raz na kolekcję | modelka zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień, do tego fotograf, studio i montaż | od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć |
| Licencja na płatne reklamy | nie dotyczy | trzeba ją wynegocjować | 6 do 24 miesięcy w cenie |
| Formaty Meta i TikTok | tylko zdjęcia | zależy od ekipy | 9:16, 1:1 i 4:5 z napisami |
| Nowe reklamy w kolejnym miesiącu | te same zdjęcia | kolejna sesja od zera | kolejna partia w terminie planu |
Stawki modelek podajemy według publikowanych cenników rynkowych, konkretna osoba może liczyć inaczej. Packshot zostaje potrzebny na karcie produktu, ale w reklamie pierwszego kontaktu wygrywa twarz. Jak przeliczyć koszt na jedną używalną reklamę, pokazujemy we wpisie ile kosztuje film reklamowy.
Ile kosztuje modelka do reklamy okularów w abonamencie
Sklepy z kilkunastoma oprawkami zaczynają zwykle od Creators Plus, a marki z nową kolekcją co sezon i budżetem powyżej 20 000 zł na emisję wybierają Launch. Ceny netto, miesięcznie.
- Creators Start 3 400 zł 1 do 2 modelek, 5 reklam wideo, 10 zdjęć, dostawa co miesiąc, licencja 6 miesięcy
- Creators Plus 6 900 zł do 3 modelek, 12 reklam wideo, 25 zdjęć, dostawy co 2 tygodnie, licencja 12 miesięcy
- Launch 12 900 zł 3 modelki, 20 reklam wideo, 30 zdjęć, raw footage, dostawy co tydzień, licencja 12 miesięcy
- Scale 24 900 zł 6 modelek, 50 reklam wideo, 60 zdjęć, dedykowany strateg, półwyłączność modelki w branży
Przy rozliczeniu rocznym ceny są niższe o 15 procent. Plany Creators odnawiają się co miesiąc, więc sprawdzisz, czy reklamy z twarzą obniżają koszt zakupu oprawki, zanim zwiększysz budżet. Wszystkie plany są w cenniku.
Przykład, sklep internetowy z oprawkami korekcyjnymi
Sklep sprzedaje około 60 modeli oprawek w cenach od 149 do 399 zł, z soczewkami dobieranymi według recepty, i wydaje około 12 000 zł miesięcznie na Meta. Do tej pory reklamował się zdjęciami oprawek na białym tle i grafiką z rabatem na soczewki. Wybiera Creators Plus. Strateg proponuje trzy osoby: kobietę po trzydziestce z twarzą okrągłą, kobietę po pięćdziesiątce z twarzą owalną i mężczyznę z kanciastą szczęką, bo takie grupy kupują w sklepie najczęściej.
W pierwszej partii powstaje 12 reklam: ta sama oprawka na trzech twarzach, przymierzanie przed lustrem, zbliżenie na zawiasy i rozmowa o tym, jak wygląda zamówienie okularów z receptą przez internet. Ostrzeżenie o wyrobie medycznym stoi na planszy końcowej w brzmieniu zatwierdzonym przez sklep. Po dwóch tygodniach w Menedżerze reklam widać, który format ma najniższy koszt zakupu, a druga partia rozwija właśnie go. Ile nowych reklam zużyje konto przy takim budżecie, liczymy we wpisie o zmęczeniu kreacji w Meta.
Najczęstsze pytania
Jak reklamować okulary w internecie?
Najskuteczniej krótkimi filmami 9:16, w których oprawka od pierwszej sekundy jest na twarzy, najlepiej na kilku różnych twarzach w jednym filmie. Do tego zdjęcia na modelce w katalogu reklam dynamicznych i karuzela z kolekcją w remarketingu. Reklamy okularów korekcyjnych muszą spełniać przepisy o reklamie wyrobów medycznych.
Ile kosztuje reklama okularów z modelką?
Jednorazowa sesja to zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień modelki, a do tego fotograf, studio i montaż. W abonamencie Modelsagency modelki, produkcja i licencja na płatne reklamy są w cenie planu, od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć. Budżet na emisję płacisz osobno.
Czy w reklamie okularów może wystąpić influencer albo osoba znana?
Tak. Przepisy o reklamie wyrobów medycznych nie zakazują udziału osób znanych, tak jak robią to przepisy o lekach. Zakazane jest natomiast przedstawianie kogokolwiek jako lekarza, optometrysty albo innej osoby wykonującej zawód medyczny w reklamie okularów korekcyjnych i soczewek.
Jak nagrać okulary, żeby nie było odbić w szkłach?
Najprościej nagrywać oprawki z soczewkami demonstracyjnymi i ustawić światło z boku, pod kątem do twarzy, a nie na wprost. Przy okularach przeciwsłonecznych odbicie w soczewce bywa zaletą, bo pokazuje otoczenie, więc nagrywamy je w plenerze i kontrolujemy, co dokładnie się w nich odbija.
Czy modelka musi nosić okulary na co dzień?
Nie musi, ale osoby, które noszą okulary, zakładają je i poprawiają naturalnie, co widać w reklamie. Przy filmach, w których modelka opowiada o zakupie okularów korekcyjnych, nagrywamy wyłącznie osoby, które naprawdę ich używają, żeby opinia nie wprowadzała w błąd.
Czy konkurencyjny sklep z okularami dostanie tę samą modelkę?
W planie Scale masz półwyłączność modelki w swojej branży, więc w czasie umowy nie nagra reklam dla bezpośredniej konkurencji. W niższych planach modelka może występować w reklamach innych marek, a jeśli to dla Ciebie ważne, przed akceptacją zapytaj, z jakimi markami pracowała.
Szukam pracy jako modelka do reklamy okularów. Gdzie się zgłosić?
Ta strona jest dla firm, które zamawiają reklamy. Jeśli chcesz występować w reklamach okularów, zgłoś się przez casting do rosteru. Zasady i stawki dla modelek opisujemy na stronie praca dla modelek.
Modelsagency
Nowe reklamy okularów z modelką co miesiąc
Wybierz plan, a strateg dobierze twarze do Twoich oprawek i prześle listę kontrolną treści dla wyrobów medycznych przed pierwszym nagraniem.