Modelka do reklamy kosmetyków i kremów w reklamach wideo do Meta i TikTok
Modelka do reklamy kosmetyków w Modelsagency to osoba z naszego rosteru dobrana do typu cery, wieku i problemu, który rozwiązuje Twój produkt, a nie przypadkowa twarz z ogłoszenia. Wysyłasz kremy, serum czy kosmetyki do makijażu, a my nagrywamy reklamy wideo i zdjęcia na modelce w formatach Meta i TikTok, z licencją na płatną emisję w cenie. Najmniejszy plan kosztuje 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć, bez minimalnego okresu umowy.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dla jakich marek kosmetycznych nagrywamy reklamy z modelką
Najczęściej piszą do nas marki pielęgnacji twarzy, które sprzedają kremy i serum przez własny sklep i Allegro, marki kosmetyków do makijażu z kilkoma bestsellerami oraz polskie marki naturalne, które dotąd reklamowały się zdjęciem butelki na tle liści. Wspólne jest jedno: wydają kilka do kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie na Meta albo TikTok i nie mają kogo pokazać w reklamie.
Kosmetyk sprzedaje się efektem na skórze, a efektu nie da się pokazać na packshocie. Klientka chce zobaczyć konsystencję na dłoni, to, jak krem się wchłania, czy podkład nie robi maski i jak wygląda cera osoby w jej wieku po kilku tygodniach używania. Dlatego reklama z twarzą zwykle wygrywa z grafiką produktu, a przy stałym budżecie trzeba ją wymieniać kilka razy w miesiącu. Szerzej o kątach sprzedażowych w tej branży piszemy na stronie reklama kosmetyków.
Jak dobieramy modelkę do reklamy kosmetyków
W reklamie ubrań liczy się rozmiar, w reklamie biżuterii dłonie. W reklamie kosmetyków liczy się skóra, bo jest w kadrze od pierwszej do ostatniej sekundy i to ona ma przekonać, że produkt działa.
- 01 Typ cery. Do kremu na przebarwienia nie wybierzemy modelki o idealnie jednolitej skórze, a do kosmetyków dla cery tłustej osoby z cerą suchą. Profile w rosterze opisują typ cery, piegi, blizny potrądzikowe i to, czy modelka ma skórę wrażliwą.
- 02 Wiek ekranowy. Krem przeciwzmarszczkowy 50+ pokazany na 22-latce budzi nieufność i zostaje przewinięty. Dobieramy wiek do klientki, którą masz w danych sklepu.
- 03 Odcień skóry. Przy podkładach, korektorach i bronzerach proponujemy dwie albo trzy modelki o różnych odcieniach, żeby pokazać kilka kolorów z palety w jednej partii.
- 04 Swoboda przed kamerą. Część reklam to mówienie do obiektywu o własnej rutynie pielęgnacyjnej. Wybieramy osoby, które brzmią naturalnie, a nie czytają z kartki.
- 05 Test uczuleniowy. Każdy produkt nakładany na twarz modelka testuje na skórze dzień przed nagraniem. Przy reakcji zmieniamy osobę, a nie przykrywamy zaczerwienienia makijażem.
Każda modelka ma w profilu kod, na przykład M-021, a Ty zatwierdzasz wybór przed wysyłką produktów. Jak wygląda roster, pokazujemy na stronie modelki do reklam.
Reklamy kremów, serum i makijażu, które dostajesz
Z jednego dnia nagrania powstaje kilka scenariuszy dla kilku produktów, a każdy dostaje kilka otwarć do testów.
- Konsystencja na dłoni w zbliżeniu, rozprowadzenie i wchłanianie przy naturalnym świetle, bez filtra.
- Poranna albo wieczorna rutyna w łazience, nagrana w pionie jak film twórczyni, z produktem w roli głównej.
- Nakładanie podkładu na połowę twarzy, czyli porównanie w jednym kadrze, które pokazuje krycie bez obróbki.
- Modelka mówi do kamery, dlaczego wybrała ten krem i co zauważyła po kilku tygodniach, wyłącznie gdy naprawdę go używała.
- Rozpakowanie zestawu prezentowego przed świętami, Dniem Matki i Black Friday.
- Zdjęcia produktu na modelce do karuzeli, banerów, kart bestsellerów i newslettera.
Każdą reklamę oddajemy w 9:16, 1:1 i 4:5, z napisami, bez dopłaty za wersje. Jak zbudować pierwsze trzy sekundy, opisujemy we wpisie o hooku w reklamie TikTok, a kreacje, budżet i sezon dla samej pielęgnacji rozpisujemy we wpisie reklama kremu do twarzy w Meta i TikTok.
Czego nie robimy w reklamach kosmetyków
Reklama kosmetyku podlega przepisom unijnym, a platformy reklamowe mają własne zasady dla branży urody. Pilnujemy ich przy scenariuszu, a nie dopiero po odrzuceniu reklamy.
- 01 Nie retuszujemy efektu produktu. Zmarszczki, pory i przebarwienia zostają w kadrze, a poprawiamy tylko światło i kolor całego obrazu. Wygładzona skóra w reklamie kremu to wprowadzenie klientki w błąd.
- 02 Nie piszemy oświadczeń bez pokrycia. Twierdzenia o działaniu kosmetyku muszą spełniać wspólne kryteria z rozporządzenia Komisji (UE) nr 655/2013, więc „redukuje zmarszczki o 40 procent” trafia do reklamy tylko wtedy, gdy masz badanie, które to potwierdza.
- 03 Nie przypisujemy kosmetykom działania leczniczego. Krem nie leczy trądziku ani atopowego zapalenia skóry, nawet jeśli klientki tak piszą w opiniach.
- 04 Nie nagrywamy przekazów, które zawstydzają wyglądem. Meta ogranicza reklamy budujące negatywny obraz własnego ciała, więc zamiast „wstydzisz się swojej cery” pokazujemy efekt i rutynę.
Lista kontrolna przed nagraniem jest częścią briefu, a o tym, co jeszcze sprawdzić w umowie z modelką, piszemy we wpisie umowa z modelką i licencja na wizerunek.
-
1
Brief i wybór produktów
Wypełniasz brief: jakie kosmetyki reklamujesz, kim jest Twoja klientka, jakie oświadczenia masz potwierdzone badaniami i które reklamy działały dotąd. Wybieramy trzy do ośmiu produktów do pierwszej partii.
-
2
Dobór modelek i wysyłka kosmetyków
Dostajesz propozycję modelek z opisem cery, wieku ekranowego i odcienia skóry. Po akceptacji wysyłasz kosmetyki w zapieczętowanych opakowaniach, a modelka robi test uczuleniowy dzień przed nagraniem.
-
3
Nagranie, charakteryzacja i montaż
Organizujemy studio albo łazienkę na planie, charakteryzację, światło dzienne i montaż. Przy reklamach pielęgnacji modelka przychodzi bez makijażu, żeby efekt kremu był widoczny na prawdziwej skórze.
-
4
Dostawa reklam i kolejna partia
Reklamy dostajesz raz w miesiącu w Creators Start, co dwa tygodnie w Creators Plus i co tydzień od planu Launch. Kolejna partia testuje nowe otwarcia dla produktów, które sprzedają najlepiej. Cały proces opisujemy w zakładce jak to działa.
Modelka z ogłoszenia, influencerka czy abonament reklam z modelką
Modelka z ogłoszenia na jedną sesję
- Kto szuka osoby
- Ty, przez portale i agencje
- Koszt
- modelka zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień, do tego fotograf, wizażystka i montaż
- Licencja na płatne reklamy
- trzeba ją wynegocjować
- Kontrola nad oświadczeniami
- po Twojej stronie
- Nowe kreacje w kolejnym miesiącu
- kolejna sesja od zera
Influencerka beauty
- Kto szuka osoby
- Ty albo agencja influencer marketingu
- Koszt
- od kilkuset do kilkunastu tysięcy złotych za publikację, zależnie od zasięgu
- Licencja na płatne reklamy
- często dopłata albo brak zgody
- Kontrola nad oświadczeniami
- ograniczona, twórczyni mówi własnymi słowami
- Nowe kreacje w kolejnym miesiącu
- kolejna współpraca
Abonament Modelsagency
- Kto szuka osoby
- strateg, z rosteru, z opisem cery
- Koszt
- od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć
- Licencja na płatne reklamy
- 6 do 24 miesięcy w cenie
- Kontrola nad oświadczeniami
- scenariusz sprawdzamy przed nagraniem
- Nowe kreacje w kolejnym miesiącu
- kolejna partia w terminie planu
| Kto szuka osoby | Modelka z ogłoszenia na jedną sesję | Influencerka beauty | Abonament Modelsagency |
|---|---|---|---|
| Kto szuka osoby | Ty, przez portale i agencje | Ty albo agencja influencer marketingu | strateg, z rosteru, z opisem cery |
| Koszt | modelka zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień, do tego fotograf, wizażystka i montaż | od kilkuset do kilkunastu tysięcy złotych za publikację, zależnie od zasięgu | od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć |
| Licencja na płatne reklamy | trzeba ją wynegocjować | często dopłata albo brak zgody | 6 do 24 miesięcy w cenie |
| Kontrola nad oświadczeniami | po Twojej stronie | ograniczona, twórczyni mówi własnymi słowami | scenariusz sprawdzamy przed nagraniem |
| Nowe kreacje w kolejnym miesiącu | kolejna sesja od zera | kolejna współpraca | kolejna partia w terminie planu |
Stawki modelek i twórców podajemy według publikowanych cenników rynkowych, konkretna osoba może liczyć inaczej. Influencerka daje zasięg własnej społeczności, abonament daje stały dopływ reklam do Twojego konta. Wiele marek łączy oba. Jak przeliczyć to na koszt jednej używalnej reklamy, pokazujemy we wpisie ile kosztuje film reklamowy.
Ile kosztuje modelka do reklamy kosmetyków w abonamencie
Marki z kilkoma bestsellerami zaczynają zwykle od Creators Plus, a marki z nowościami co miesiąc i budżetem powyżej 20 000 zł na emisję wybierają Launch. Ceny netto, miesięcznie.
- Creators Start 3 400 zł 1 do 2 modelek, 5 reklam wideo, 10 zdjęć, dostawa co miesiąc, licencja 6 miesięcy
- Creators Plus 6 900 zł do 3 modelek, 12 reklam wideo, 25 zdjęć, dostawy co 2 tygodnie, licencja 12 miesięcy
- Launch 12 900 zł 3 modelki, 20 reklam wideo, 30 zdjęć, raw footage, dostawy co tydzień, licencja 12 miesięcy
- Scale 24 900 zł 6 modelek, 50 reklam wideo, 60 zdjęć, dedykowany strateg, półwyłączność modelki w branży
Przy rozliczeniu rocznym ceny są niższe o 15 procent. Plany Creators odnawiają się co miesiąc, więc sprawdzisz, czy reklamy z modelką obniżają koszt zakupu, zanim zwiększysz budżet. Wszystkie plany są w cenniku.
Przykład, marka pielęgnacji twarzy dla cery dojrzałej
Marka sprzedaje krem na noc i serum z retinalem w cenach od 89 do 159 zł, głównie przez własny sklep, i wydaje około 15 000 zł miesięcznie na Meta. Do tej pory reklamowała się zdjęciami słoików i jednym filmem z założycielką. Wybiera Creators Plus. Strateg proponuje dwie modelki, 46 i 53 lata, z widocznymi zmarszczkami mimicznymi i cerą mieszaną, bo takie klientki kupują w sklepie najczęściej.
W pierwszej partii powstaje 12 reklam: konsystencja serum na dłoni, wieczorna rutyna w łazience, modelka opowiadająca o tym, jak wprowadzała retinal do pielęgnacji, i zestaw prezentowy na Dzień Matki. Oświadczenia o działaniu są przepisane z badania aplikacyjnego marki, słowo w słowo. Po dwóch tygodniach w Menedżerze reklam widać, które otwarcie ma najniższy koszt zakupu, a druga partia rozwija właśnie je. Ile nowych reklam zużyje konto przy takim budżecie, liczymy we wpisie o zmęczeniu kreacji w Meta.
Najczęstsze pytania
Gdzie znaleźć modelkę do reklamy kosmetyków?
Najszybciej w agencji z własnym rosterem, bo nie publikujesz ogłoszenia i nie oceniasz zdjęć cery od obcych osób. W Modelsagency strateg dobiera modelki do typu cery, wieku i odcienia skóry Twojej klientki, a Ty zatwierdzasz wybór przed wysyłką kosmetyków. Nagranie, montaż i licencja są w cenie planu, od 3 400 zł netto miesięcznie.
Ile kosztuje modelka do reklamy kosmetyków?
Modelka z ogłoszenia kosztuje zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień zdjęciowy, a do tego dochodzą fotograf, wizażystka, studio i montaż. W abonamencie Modelsagency modelki, produkcja i licencja na płatne reklamy są w cenie planu, od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć.
Czy modelka musi używać kosmetyku, żeby polecać go w reklamie?
Tak, jeśli mówi o własnym doświadczeniu. Opinia „używam od miesiąca” nagrana przez osobę, która produktu nie używała, wprowadza w błąd. Dlatego takie reklamy nagrywamy dopiero po kilku tygodniach stosowania, a do pozostałych scenariuszy modelka pokazuje produkt bez deklaracji o efektach.
Czy możecie pokazać efekt przed i po?
Możemy pokazać porównanie w jednym kadrze, na przykład podkład na połowie twarzy, bez retuszu skóry. Efekt pielęgnacji po kilku tygodniach pokazujemy tylko wtedy, gdy modelka rzeczywiście używała produktu przez ten czas, a reklama nie budzi wstydu z powodu wyglądu.
Czy modelka może mieć skórę wrażliwą?
Tak, a przy kosmetykach dla skóry wrażliwej to nawet zaleta, bo klientka widzi osobę z podobnym problemem. Każdy produkt nakładany na twarz modelka testuje dzień przed nagraniem. Gdy pojawi się reakcja, zmieniamy osobę, a nie przykrywamy zaczerwienienia makijażem.
Czy konkurencyjna marka kosmetyczna dostanie tę samą modelkę?
W planie Scale masz półwyłączność modelki w swojej branży, więc w czasie umowy nie nagra reklam dla bezpośredniej konkurencji. W niższych planach modelka może występować w reklamach innych marek, a jeśli to dla Ciebie ważne, przed akceptacją zapytaj, z jakimi markami pracowała.
Szukam pracy jako modelka do reklamy kosmetyków. Gdzie się zgłosić?
Ta strona jest dla marek, które zamawiają reklamy. Jeśli chcesz występować w reklamach kosmetyków, zgłoś się przez casting do rosteru. Zasady i stawki dla modelek opisujemy na stronie praca dla modelek.
Modelsagency
Nowe reklamy kosmetyków z modelką co miesiąc
Wybierz plan, a strateg dobierze modelki do typu cery Twojej klientki i prześle listę kontrolną oświadczeń przed pierwszym nagraniem.