Reklama karmy dla psa i kota z modelką, reklama karmy dla zwierząt w Meta i TikTok
Reklama karmy dla psa w Meta i TikTok sprzedaje wtedy, gdy widać prawdziwego psa, który podchodzi do miski, i opiekuna, który wie, dlaczego zmienił karmę. Packshot worka na białym tle tego nie pokaże. W Modelsagency nagrywamy reklamy karmy dla psa i kota z modelkami i modelami z naszego rosteru oraz ze zwierzętami, które przychodzą na plan z opiekunem. Wysyłasz karmę, przysmaki albo akcesoria, a co miesiąc dostajesz gotowe reklamy wideo i zdjęcia w formatach Meta i TikTok, z licencją na płatną emisję w cenie. Najmniejszy plan kosztuje 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć.
- Makijaż w kadrze M-014 9:16 Pokażę ci, dlaczego wróciłam do tego kremu problem i rozwiązanieWygrana CTR1,9% ROAS3,1
- Makijaż w kadrze M-014 4:5 Czy to naprawdę działa po tygodniu pytanie CTR1,7% ROAS2,8
- Produkt na blacie M-022 9:16 Trzy rzeczy, których nie wiedziałam przed zakupem lista powodów CTR1,4% ROAS2,2
Dla jakich firm nagrywamy reklamy karmy dla zwierząt
Najczęściej piszą do nas trzy typy firm. Pierwsza to polskie marki karmy, które sprzedają bezpośrednio przez własny sklep internetowy albo w subskrypcji z dostawą co miesiąc i dla których Meta jest głównym źródłem nowych klientów. Druga to producenci przysmaków, suplementów dla psów i karm weterynaryjnych, którzy wchodzą do sklepów internetowych i potrzebują reklam pod premierę. Trzecia to sklepy zoologiczne online z własną marką karmy, które chcą ją wyróżnić na tle znanych producentów. Sklepy, które reklamują cały asortyment, od żwirku po drapaki, mają osobną stronę o reklamie sklepu zoologicznego.
Karma ma w reklamie jeden kłopot, którego nie ma moda ani kosmetyki. Kupuje ją człowiek, a ocenia zwierzę. Właściciel psa nie zmieni karmy, bo podoba mu się opakowanie. Zmieni ją, gdy uwierzy, że pies będzie jadł chętnie, nie będzie miał problemów z brzuchem i że skład jest lepszy niż to, co kupuje teraz. Reklama z człowiekiem i zwierzęciem odpowiada na te trzy obawy w kilka sekund, a reklama z samym produktem musi to zrobić tekstem, którego w feedzie nikt nie przeczyta.
Jak dobieramy modelkę i zwierzę do reklamy karmy
W reklamie karmy grają dwie osoby: człowiek i zwierzę. Obie dobieramy do Twojego klienta.
- 01 Opiekun podobny do kupującego. Karmę premium dla psów rasowych kupują inne osoby niż karmę dla kotów w dużych opakowaniach. Dobieramy wiek, styl i sytuację życiową modelki albo modela do tego, kto naprawdę płaci w Twoim sklepie.
- 02 Zwierzę pasujące do produktu. Karma dla ras małych w reklamie z labradorem sprzedaje gorzej niż ta sama karma z jamnikiem. Przed nagraniem ustalamy rasę albo wielkość psa, wiek zwierzęcia i kolor sierści, na którym dobrze widać produkt.
- 03 Skąd jest zwierzę. Na plan przychodzi pies albo kot z opiekunem: zwierzę osoby z naszego rosteru, jeśli ktoś ma odpowiednie, albo zwierzę wskazane przez Ciebie, na przykład pies pracownika lub klienta, który zgodził się na nagranie. Nie wynajmujemy zwierząt do jednego ujęcia bez opiekuna.
- 04 Spokój przed kamerą. Najlepiej wypadają zwierzęta, które znają swojego opiekuna i nie boją się obcych ludzi i światła. Dlatego opiekun z reguły występuje w kadrze, a nie stoi za kamerą.
Każda osoba ma w profilu kod, na przykład M-021, a Ty zatwierdzasz wybór przed wysyłką karmy. Pełny roster pokazujemy na stronie modelki do reklam.
Reklamy karmy dla psa i kota, które dostajesz
Z jednego dnia nagrania powstaje kilka scenariuszy, a każdy dostaje kilka otwarć do testów. Najlepiej sprawdzają się formaty, które pokazują to, czego nie widać na karcie produktu.
- Pierwsze podejście do miski. Pies albo kot podchodzi do nowej karmy, a kamera stoi na wysokości miski. To ujęcie odpowiada na pytanie, czy zwierzę będzie to jadło, i jest najczęściej najmocniejszym otwarciem.
- Opiekun mówi do kamery, dlaczego zmienił karmę: wybredny kot, wrażliwy brzuch psa, alergia na kurczaka. Tylko jeśli ta osoba naprawdę podaje Twoją karmę swojemu zwierzęciu, inaczej to fałszywa opinia.
- Skład z bliska. Granulki w dłoni, porównanie wielkości z karmą z marketu, opakowanie odwrócone na tabelę składu z zaznaczonym procentem mięsa.
- Rozpakowanie dostawy w subskrypcji. Karton pod drzwiami, worek wsypany do pojemnika, informacja, że kolejna paczka przyjdzie sama.
- Dzień z psem. Spacer, zabawa, miska wieczorem. Karma jest częścią codzienności, a nie bohaterem planszy.
- Zdjęcia do karty produktu, karuzeli i katalogu reklam dynamicznych, z opiekunem, zwierzęciem i opakowaniem w jednym kadrze.
Każdą reklamę oddajemy w 9:16, 1:1 i 4:5, z napisami, bez dopłaty za wersje. Jak zbudować pierwsze trzy sekundy, opisujemy we wpisie o hooku w reklamie TikTok. Jeśli wolisz nagrania w stylu filmu klienta niż reklamy z planu, zobacz video UGC.
Czego pilnujemy w reklamie karmy dla zwierząt
Karma dla zwierząt to w przepisach pasza, a jej oznakowanie i prezentację reguluje rozporządzenie (WE) nr 767/2009 w sprawie wprowadzania na rynek i stosowania pasz. Scenariusz piszemy tak, żeby reklama nie obiecywała więcej niż etykieta.
- 01 Karma nie leczy. Art. 13 ust. 3 rozporządzenia zakazuje twierdzeń, że pasza zapobiega chorobom, leczy je albo wyleczy. Wyjątkiem jest zapobieganie niedoborom żywieniowym, które nie wiąże się z objawami chorobowymi. W reklamie nie pada „karma na alergię” ani „wyleczy problemy z nerkami”, tylko to, co masz na etykiecie, na przykład „z jednym źródłem białka”.
- 02 Każde twierdzenie musi być do udowodnienia. „Więcej mięsa niż w karmie z marketu” albo „90 procent psów wybrało naszą karmę” mówimy tylko wtedy, gdy masz na to dane. Bez nich zostajemy przy faktach ze składu.
- 03 Karmy weterynaryjne pokazujemy ostrożnie. Paszę o szczególnym przeznaczeniu żywieniowym opisujesz tak, jak pozwala jej przeznaczenie, a w reklamie nikt nie udaje lekarza weterynarii.
- 04 Zwierzę na planie ma spokój. Nagrywamy krótko, z przerwami i wodą, opiekun decyduje, kiedy kończymy. Nie zmuszamy zwierzęcia do jedzenia ani nie głodzimy go przed nagraniem, żeby lepiej wypadło przy misce.
- 05 Fałszywych opinii nie nagrywamy. Opinię o karmie mówi wyłącznie osoba, która naprawdę ją podaje.
Jeśli sprzedajesz karmy weterynaryjne albo dodatki z oświadczeniami, sprawdź treść reklamy z prawnikiem, zanim zwiększysz budżet. O tym, co musi zawierać umowa z modelką, piszemy we wpisie umowa z modelką i licencja na wizerunek.
-
1
Brief i wybór produktów
Wypełniasz brief: jaką karmę reklamujesz, dla jakich zwierząt, kim są Twoi klienci, czy sprzedajesz w subskrypcji i które reklamy działały dotąd. Ustalamy pięć do dwunastu produktów albo smaków do pierwszej partii.
-
2
Dobór opiekuna i zwierzęcia
Dostajesz propozycję modelek i modeli z opisem zwierzęcia, jego rasy, wielkości i wieku. Po akceptacji wysyłasz karmę z zapasem, bo część pójdzie na próby przy misce i ujęcia składu.
-
3
Nagranie w domu albo w plenerze
Karmę nagrywamy w kuchni, w salonie i na spacerze, czyli tam, gdzie klient ją podaje. Plan ustawiamy tak, żeby zwierzę czuło się swobodnie, a scenariusz ma zapasowe ujęcia na wypadek, gdyby pies nie miał ochoty grać.
-
4
Dostawa reklam i kolejna partia
Reklamy dostajesz raz w miesiącu w Creators Start, co dwa tygodnie w Creators Plus i co tydzień od planu Launch. Kolejna partia rozwija formaty i otwarcia, które dały najniższy koszt zakupu. Cały proces opisujemy w zakładce jak to działa.
Packshot, jednorazowa sesja czy abonament reklam z modelką i zwierzęciem
Packshot opakowania
- Czy widać zwierzę przy misce
- nie
- Koszt
- niski, raz na produkt
- Licencja na płatne reklamy
- nie dotyczy
- Formaty Meta i TikTok
- tylko zdjęcia
- Nowe reklamy w kolejnym miesiącu
- te same zdjęcia
Jednorazowa sesja z modelką i psem
- Czy widać zwierzę przy misce
- tak, w jednej sesji
- Koszt
- modelka zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień, do tego operator, montaż i opiekun zwierzęcia
- Licencja na płatne reklamy
- trzeba ją wynegocjować
- Formaty Meta i TikTok
- zależy od ekipy
- Nowe reklamy w kolejnym miesiącu
- kolejna sesja od zera
Abonament Modelsagency
- Czy widać zwierzę przy misce
- tak, w każdej partii
- Koszt
- od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć
- Licencja na płatne reklamy
- 6 do 24 miesięcy w cenie
- Formaty Meta i TikTok
- 9:16, 1:1 i 4:5 z napisami
- Nowe reklamy w kolejnym miesiącu
- kolejna partia w terminie planu
| Czy widać zwierzę przy misce | Packshot opakowania | Jednorazowa sesja z modelką i psem | Abonament Modelsagency |
|---|---|---|---|
| Czy widać zwierzę przy misce | nie | tak, w jednej sesji | tak, w każdej partii |
| Koszt | niski, raz na produkt | modelka zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień, do tego operator, montaż i opiekun zwierzęcia | od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć |
| Licencja na płatne reklamy | nie dotyczy | trzeba ją wynegocjować | 6 do 24 miesięcy w cenie |
| Formaty Meta i TikTok | tylko zdjęcia | zależy od ekipy | 9:16, 1:1 i 4:5 z napisami |
| Nowe reklamy w kolejnym miesiącu | te same zdjęcia | kolejna sesja od zera | kolejna partia w terminie planu |
Stawki modelek podajemy według publikowanych cenników rynkowych, konkretna osoba może liczyć inaczej. Packshot zostaje potrzebny na karcie produktu i w remarketingu, ale nowego klienta zatrzymuje zwierzę przy misce. Jak przeliczyć koszt na jedną używalną reklamę, pokazujemy we wpisie ile kosztuje film reklamowy.
Ile kosztuje reklama karmy dla psa w abonamencie
Marki z kilkoma smakami zaczynają zwykle od Creators Plus, a producenci z pełną linią karm suchych, mokrych i przysmaków oraz budżetem powyżej 20 000 zł na emisję wybierają Launch. Ceny netto, miesięcznie.
- Creators Start 3 400 zł 1 do 2 modelek, 5 reklam wideo, 10 zdjęć, dostawa co miesiąc, licencja 6 miesięcy
- Creators Plus 6 900 zł do 3 modelek, 12 reklam wideo, 25 zdjęć, dostawy co 2 tygodnie, licencja 12 miesięcy
- Launch 12 900 zł 3 modelki, 20 reklam wideo, 30 zdjęć, raw footage, dostawy co tydzień, licencja 12 miesięcy
- Scale 24 900 zł 6 modelek, 50 reklam wideo, 60 zdjęć, dedykowany strateg, półwyłączność modelki w branży
Przy rozliczeniu rocznym ceny są niższe o 15 procent. Plany Creators odnawiają się co miesiąc, więc sprawdzisz, czy reklamy ze zwierzęciem obniżają koszt pierwszego zamówienia, zanim zwiększysz budżet. Wszystkie plany są w cenniku.
Przykład, marka karmy dla psów w subskrypcji
Polska marka sprzedaje karmę suchą i mokrą dla psów przez własny sklep, w tym w subskrypcji z dostawą co miesiąc, i wydaje około 15 000 zł miesięcznie na Meta. Do tej pory reklamowała się zdjęciami worka i grafiką z rabatem na pierwsze zamówienie. Wybiera Creators Plus. Strateg proponuje trzy osoby: kobietę po trzydziestce z buldogiem francuskim, mężczyznę po czterdziestce z owczarkiem i parę z dwoma małymi psami, bo takie gospodarstwa kupują w sklepie najczęściej.
W pierwszej partii powstaje 12 reklam: pierwsze podejście do miski z kamerą na wysokości psa, opiekun mówiący, dlaczego przeszedł na karmę z jednym źródłem białka, granulki z bliska obok tabeli składu i rozpakowanie paczki z subskrypcji. Żadna reklama nie mówi, że karma leczy alergię. Po dwóch tygodniach w Menedżerze reklam widać, który format ma najniższy koszt pierwszego zamówienia, a druga partia rozwija właśnie go. Ile nowych reklam zużyje konto przy takim budżecie, liczymy we wpisie o zmęczeniu kreacji w Meta. Sklep, który sprzedaje też akcesoria i odzież, może dołożyć reklamy z modelką do sklepu internetowego w tym samym planie.
Najczęstsze pytania
Jak reklamować karmę dla psa w internecie?
Najlepiej krótkimi filmami 9:16, w których od pierwszej sekundy widać psa przy misce, a opiekun w kilku zdaniach mówi, dlaczego zmienił karmę. Do tego zdjęcia ze zwierzęciem i opakowaniem w katalogu reklam dynamicznych oraz grafika z rabatem w remarketingu. Reklama nie może obiecywać, że karma leczy albo zapobiega chorobom.
Ile kosztuje reklama karmy dla zwierząt z modelką?
Jednorazowa sesja to zwykle od 800 do 3 000 zł brutto za dzień modelki, a do tego operator, montaż i licencja. W abonamencie Modelsagency modelki, produkcja i licencja na płatne reklamy są w cenie planu, od 3 400 zł netto miesięcznie za 5 reklam wideo i 10 zdjęć. Budżet na emisję płacisz osobno.
Czy w reklamie karmy można napisać, że pomaga na alergię?
Nie wprost. Rozporządzenie (WE) nr 767/2009 zabrania twierdzeń, że pasza zapobiega chorobom, leczy je albo wyleczy. Możesz pokazać fakty z etykiety, na przykład jedno źródło białka albo brak zbóż, i opinię opiekuna, który naprawdę podaje karmę, bez obietnicy wyleczenia.
Skąd pochodzi pies albo kot w reklamie?
To zwierzę osoby z naszego rosteru, jeśli ktoś ma odpowiednie, albo zwierzę wskazane przez Ciebie, które przychodzi na plan z opiekunem. Rasę, wielkość i wiek ustalamy w briefie, a Ty zatwierdzasz parę opiekun i zwierzę przed wysyłką karmy.
Co jeśli pies nie będzie chciał jeść na planie?
Zdarza się. Nie zmuszamy zwierzęcia do jedzenia i nie głodzimy go wcześniej. Scenariusz ma ujęcia zapasowe: zabawę, spacer, składniki z bliska. Ujęcia przy misce nagrywamy w kilku podejściach z przerwami, a opiekun decyduje, kiedy kończymy.
Czy konkurencyjna marka karmy dostanie tę samą modelkę i tego samego psa?
W planie Scale masz półwyłączność modelki w swojej branży, więc w czasie umowy nie nagra reklam dla bezpośredniej konkurencji. W niższych planach modelka może występować w reklamach innych marek, a jeśli to dla Ciebie ważne, przed akceptacją zapytaj, z jakimi markami pracowała.
Szukam pracy w reklamach z moim psem. Gdzie się zgłosić?
Ta strona jest dla firm, które zamawiają reklamy. Jeśli chcesz występować w reklamach, zgłoś się przez casting do rosteru i napisz w zgłoszeniu o swoim zwierzęciu. Zasady i stawki dla modelek opisujemy na stronie praca dla modelek.
Modelsagency
Nowe reklamy karmy z modelką i zwierzęciem co miesiąc
Wybierz plan, a strateg dobierze opiekunów i zwierzęta do Twoich klientów i prześle listę twierdzeń, których reklama karmy nie może zawierać, przed pierwszym nagraniem.